[신간] 예술을 팝니다

책 <예술을 팝니다> 표지 [이미지 제공=21세기북스]

예술비즈니스란 예술적 문제의식을 사회와 지속 가능한 방식으로 연결하는 체계다. 질문을 작품으로 구현하고, 작품의 의미가 사회와 공명하며, 다시 수익과 가치로 되돌아오는 순환 구조를 형성한다. 이 과정에서 예술은 사회 속에서 살아 움직이며 여러 질문을 낳는다. 우리가 정의하는 예술비즈니스란 바로 이 ‘문제의식→작품(원작 IP)→연결과 환류’의 고리를 끊임없이 이어가는 창조적 순환 구조다. - P. 35 中

【투데이신문 전세라 기자】 K-컬처가 세계적 주목을 받는 요즘, ‘예술이 돈이 될 수 있을까’라는 질문에 정면으로 답하는 책이 출간됐다.

<예술을 팝니다> 의 공동 저자 신다혜와 이지혜는 각각 비즈니스에 뛰어든 예술가와 예술에 빠진 비즈니스인이다. ‘예술’이라는 공통 아래 각기 다른 방식으로 예술과 비즈니스의 현장을 경험해온 이들은 실제 경험을 책에 녹여내며 ‘예술비즈니스’에 대한 현실적인 이야기를 풀어냈다.

<예술을 팝니다> 는 브랜딩·도시 공간 재생·플랫폼·콘텐츠 산업 등 예술이 현대 사회의 핵심적 경제 자원으로 기능하는 현장을 가감 없이 보여준다. 단순히 예술의 가치를 미화하거나 비즈니스의 원리를 평면적으로 나열하는 데 그치지 않고, 예술이 시장과 맞물려 자생력을 갖춘 비즈니스 모델로 진화하는 과정을 생생한 사례와 구체적인 실행 전략을 통해 증명해낸다.

책은 예술 비즈니스 분야를 어떻게 시작해야 할지 막막해하는 초보 예술인들도 바로 적용할 수 있도록 구성됐다. 창업 준비 단계에서 무엇부터 점검해야 하는지, 첫 실적을 만들고 비즈니스 모델을 세우는 과정에서 어떤 기준으로 방향을 잡아야 하는지 등 예술 비즈니스를 단계별로 짚어 예술가와 기획자 모두가 바로 적용할 수 있도록 구성했다. 특히 예술 지원사업 활용법부터 팀 구성, 법률·계약·운영에 필요한 실무 팁까지 비즈니스 사업에서 필요한 부분까지 촘촘히 담았다. 

원론적이고 딱딱할 수 있는 비즈니스 이야기 이외에도 예술 분야의 현실적 문제와 업계 이면도 함께 언급됐다. ‘이 시대에 예술이 필요한 진짜 이유’, ‘예술계에는 왜 열정페이 문화가 만연할까’, ‘대표의 개인 SNS 운영, 독일까 득일까’ 등 누구도 쉽게 말해주지 않았던 예술 비즈니스 업계의 진짜 이야기들이 담겼다. 

이 책은 예술 비즈니스 분야 예비 창업가와 신진 예술가들뿐만 아니라 예술을 좋아하던 이들이라면 누구나 한 번쯤은 궁금해했을 ‘예술과 돈’에 대한 해답을 들려줄 것이다.