[현장] 루이 비통, 모노그램 130주년…도산 스토어, ‘호텔’로 다시 열리다

루이 비통 제공

| 한스경제=하지현 기자 | 루이 비통이 하우스의 상징인 모노그램 탄생 130주년을 맞아 서울 도산 스토어를 새롭게 단장했다. 리뉴얼된 공간은 브랜드가 오랫동안 강조해온 ‘여행의 예술(Art of Travel)’을 호텔이라는 콘셉트로 풀어낸 것이 특징이다.

8일 방문해본 매장에는 호텔 로비를 연상시키는 그라운드층이 가장 먼저 방문객을 맞이한다. 여행의 시작과 끝을 함께해온 ‘키폴(Keepall)’이 로비 한가운데 배치돼 공간의 성격을 단번에 드러낸다. 이어지는 컨시어지 콘셉트의 공간에서는 퍼스널라이제이션 서비스를 통해 루이 비통의 장인정신을 직접 경험할 수 있다. 로비 건너편에는 금고를 연상시키는 공간이 마련돼 있으며, 이곳에서는 ‘스피디 P9’ 제품들이 전시돼 시선을 끈다.

1896년 조르주 비통이 아버지 루이 비통에게 헌정하며 탄생시킨 모노그램은 이니셜과 플라워 모티프가 조화를 이루는 디자인으로, 130년이 지난 지금까지도 브랜드의 창조성을 상징하는 핵심 코드로 이어지고 있다. 이번 도산 스토어 리뉴얼은 그 모노그램의 여정을 공간 전체에 담아낸다.

루이 비통 1층./ 하지현 기자

1층으로 올라서면 파리 건축미에 대한 경의를 담아 제작된 ‘알마(Alma)’가 발코니 공간에 전시돼 있다. 드레스룸을 연상시키는 한 공간에서는 클래식한 ‘스피디(Speedy)’를 중심으로 다양한 백과 참을 활용한 스타일링을 추천하고 있었다. 같은 층에 마련된 피트니스센터 콘셉트의 공간에서는 넉넉한 수납력과 최대 100kg 하중을 견딜 수 있도록 설계된 ‘네버풀(Neverfull)’이 무게추와 함께 전시돼 실용성을 강조한다.

2층은 또 다른 분위기로 이어진다. 샴페인을 보관하기 위해 제작된 ‘노에(Noé)’에서 영감을 받은 바(Bar) 공간은 샴페인 바 콘셉트로 재해석됐다. 이곳에서는 샴페인을 비롯해 모노그램을 활용한 신메뉴를 선보였다. 초콜릿 비스켓 모카 라떼, 벨벳 화이트 초콜릿 드링크는 물론, 모노그램 초콜릿으로 장식된 바닐라 밀푀유와 초콜릿 사브레까지 브랜드 정체성을 디저트로 해석했다.

리뉴얼된 루이 비통 서울 도산 스토어는 단순한 쇼핑 공간을 넘어, 파리의 감성과 여행의 서사를 따라 걷듯 경험하는 공간으로 구성됐다. 모노그램이 걸어온 130년의 여정을 호텔이라는 설정 속에서 자연스럽게 체험할 수 있도록 한 점이 인상적이다.

‘스피디 P9’ 제품들./ 하지현 기자