유튜브 1위·카카오톡 앞서…챗GPT는 1년 새 341% 급증

[이데일리 김현아 기자]데이터 기업 아이지에이웍스 모바일인덱스가 공개한 ‘2025 대한민국 모바일 앱 순위’ 리포트에 따르면, 2025년 국내 모바일 앱 시장에서 유튜브(YouTube)는 평균 MAU(월간 활성 사용자 수) 4,813만 명으로 1위를 기록하며 카카오톡(4,635만 명)을 앞섰다.

유튜브·카카오톡·네이버·구글 등 ‘국민 앱’ 중심의 상위권 구도는 여전히 견고했지만, 생성형 AI 앱인 챗GPT(ChatGPT)는 1월 대비 12월 사용자 수가 341% 증가해 사용자 수 TOP100에서 27위에 오르는 등 가파른 성장세를 나타냈다. 이번 분석은 2025년 1월부터 12월까지 안드로이드 및 iOS 통합 데이터를 기반으로 평균 MAU를 산출했다.

네이버·구글 근접한 양강 구도, 패션·의류 업종 격차 최소

업종별 TOP2 분석에서도 상위 앱 간 ‘규모 차’가 뚜렷했다. 엔터테인먼트 업종에서는 유튜브(4,813만 명)와 넷플릭스(Netflix, 1,444만 명) 간 격차가 3,369만 명에 달했다.

소셜네트워크 업종에서는 카카오톡(4,635만 명)이 1위를 지켰지만 인스타그램(Instagram, 2,411만 명)과의 격차는 2,224만 명으로 집계됐다.

생산성 업종은 네이버(4,494만 명)와 구글(Google, 4,128만 명)이 근접한 양강 구도를 형성했고, 금융 업종도 토스(2,002만 명)와 삼성 월렛(1,773만 명)이 근소한 차이로 상위권을 유지했다.

패션·의류 업종은 경쟁이 특히 치열했다. 무신사(582만 명)와 에이블리(560만 명)의 평균 MAU 격차가 22만 명으로, 리포트가 제시한 주요 업종 가운데 상위권 간 격차가 가장 좁은 수준이었다.

사용자 수 TOP100에서는 유튜브, 카카오톡, 네이버, 구글이 최상위권을 유지했다. 상위 10위권 대부분이 2,000만 MAU를 넘기며 ‘초대형 앱’ 중심의 시장 구조가 이어졌다는 것이 아이지에이웍스 모바일인덱스의 분석이다.

챗GPT, 활성 기기 수 1949만대

이 가운데 가장 눈에 띄는 변화는 챗GPT였다. 평균 MAU 998만 명으로 27위를 기록했고, 1월 대비 12월 MAU 증감률이 341%로 급증했다. 모바일인덱스는 챗GPT의 활성 기기 수가 약 1,949만 대에 달한다고도 밝혔다.

101~200위 구간에서는 순위 경쟁이 더 치열했다. 특히 ‘땡겨요’는 170위(평균 MAU 209만 명)임에도 1월 대비 12월 MAU 증감률이 237%로, 해당 구간에서 가장 큰 상승 폭을 기록했다. 아이지에이웍스 모바일인덱스는 땡겨요가 민생회복 소비쿠폰 사용처로 활용되며 사용자 유입이 확대됐고, 그 영향으로 단기간 급성장한 것으로 보인다고 설명했다.

신규 사용자 유입을 보여주는 ‘누적 신규 설치 TOP50’에서도 챗GPT의 존재감이 두드러졌다.

챗GPT는 2025년 1월~12월 누적 신규 설치 1,657만 건으로 1위를 기록했다. 2위는 디지털온누리(1,281만 건), 3위는 테무(Temu, 1,152만 건)였고, 네이버플러스 스토어(1,020만 건), 인스타그램(979만 건)이 뒤를 이었다. 틱톡 라이트(TikTok Lite, 803만 건), 쿠팡이츠(693만 건), 배달의민족(683만 건), 씨지브이(CGV, 673만 건), 정부24(624만 건) 등도 상위권에 포함됐으며, 땡겨요는 570만 건으로 13위였다.

리포트는 2025년 국내 모바일 앱 시장을 ‘상위권의 안정’과 ‘AI 및 신규 설치에서의 변화’로 요약했다.

유튜브·카카오톡·네이버·구글의 지배력은 여전했지만, 생성형 AI가 빠르게 대중화되며 이용 행태와 앱 시장의 변곡점을 만들고 있다는 분석이다. 리포트 전문은 아이지에이웍스 모바일인덱스 및 아이지에이웍스 마케팅클라우드에서 확인할 수 있다.