올리브영N 성수 및 전국 주요 매장, 온라인몰서 앨범 프로모션
팬사인회부터 공식 MD선판매까지 풍성
알파드라이브원 with 브링그린 팝업 한정 제품 선봬
K팝 아티스트 최초 ‘오늘드림’ 서비스 도입
[포인트경제] CJ올리브영은 오는 13일부터 31일까지 올리브영N 성수에서 글로벌 K팝 신인 보이그룹 '알파드라이브원(Alpha Drive 1)'의 데뷔를 기념하는 팝업스토어를 운영한다고 7일 밝혔다. 이와 함께 온라인몰과 전국 주요 매장에서도 데뷔 앨범을 판매한다.
CJ올리브영, 초대형 K팝 신인 ‘알파드라이브원’과 팝업스토어 및 온오프라인 프로모션 진행 /CJ올리브영 제공
이번 팝업스토어는 K뷰티와 K팝을 동시에 경험할 수 있도록 기획됐다. 올리브영N 성수는 K팝 아티스트의 신규 앨범과 굿즈를 소개하는 특화존 '케이팝 나우'를 운영하며, K뷰티뿐 아니라 K팝 팬들도 찾는 공간으로 자리매김했다. 이번 행사는 올리브영N 성수 내 브랜드 협업 팝업스토어 공간인 '트렌드팟 바이 성수'에서 진행되며, 알파드라이브원이 글로벌 앰배서더로 활동하는 올리브영 자체 브랜드 브링그린과 함께한다.
팝업스토어에서는 오는 12일 공식 데뷔하는 알파드라이브원의 첫 번째 미니앨범 [EUPHORIA]를 판매한다. 알파드라이브원은 웨이크원 소속의 8인조 다국적 보이그룹으로 리오(리더), 준서, 아르노, 건우, 상원, 씬롱, 안신, 상현 총 8명으로 구성되었다. 팀명은 최고를 향한 목표(ALPHA), 열정과 추진력(DRIVE), 하나의 팀(ONE)이라는 뜻을 담고 있다.
13일부터 16일까지 앨범 구매 고객은 18일 열리는 오프라인 팬사인회 응모 기회를 얻는다. 팬사인회 당첨자 중 추첨을 통해 선정된 고객에게는 올리브영의 뷰티 케어 서비스인 '퀵터치업(메이크업)'이 제공된다. 공식 데뷔 기념으로 제작한 공식 MD는 1월 26일부터 올리브영N 성수에서 선판매한다.
앨범 구매 고객을 대상으로 올리브영 오프라인 매장에서만 받을 수 있는 미공개 포토카드를 랜덤 증정하는 럭키드로우 이벤트도 진행한다. 이 이벤트는 올리브영 명동역점, 홍대놀이터점, 강릉 타운, 광주 타운, 대구 타운, 서면 타운, 스타필드 고양 타운 등 주요 지역 거점 매장에서도 동시에 진행된다.
브링그린의 대표 제품인 '징크테카 트러블 세럼', '블루빈 B5-PDRN 마일드 로션', '대나무 히알루 립 에센스'와 함께 팝업스토어 한정 알파드라이브원 with 브링그린 제품도 선보인다. 현장에서 피부 고민 설문에 참여한 고객에게는 고민별 솔루션 키트를 증정한다. 1월 19일부터는 브링그린 제품 구매 금액대별 증정 이벤트가 진행된다. 1만원 이상 구매 고객에게는 알파드라이브원 스티커를, 3만원 이상 구매 고객에게는 트러블라인 제품 체험분이 담긴 키트를 제공한다. 3만원 이상 구매 고객에게는 2000원 즉시 할인 혜택도 적용된다.
올리브영 온라인몰에서도 알파드라이브원 앨범을 판매하며, 앨범 버전별로 다른 포토카드를 랜덤 지급한다. 팬들의 빠른 배송 요구에 대응하기 위해 K팝 아티스트 최초로 '오늘드림' 서비스를 도입했다.
올리브영은 올리브영N 성수가 주목할 만한 K뷰티 브랜드와 트렌드를 체험할 수 있는 공간으로 자리매김했다고 밝혔다. K뷰티를 넘어 K컬처를 사랑하는 국내외 고객을 위해 다양한 이종 산업과 협업한 콘텐츠를 지속 선보일 계획이다.
한편, 올리브영 글로벌몰 데이터 분석에 따르면 2022년 5월부터 2025년 5월까지 3년간 K팝 상품 구매를 목적으로 가입한 고객의 70%가 K뷰티 상품을 함께 구매했다. 첫 구매에서 K팝 상품만 선택한 고객의 3명 중 2명(66%)은 두 번째 구매 시 K뷰티 상품을 동반 구매했다. 이러한 소비 흐름에 따라 올리브영은 2024년 8월 명동역점을 시작으로 올리브영N 성수, 명동 타운, 홍대놀이터점 등 주요 글로벌 관광상권 매장에 K팝 전용 판매 공간을 순차적으로 조성했다.
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