에이치피오 덴프스, 프리미엄 오메가3 전략 성과… ‘알티지오메가Q10’ 첫 방송 완판

[이데일리 이윤정 기자] 건강기능식품 전문기업 에이치피오(H.PIO)의 덴프스(Denps)는 지난 3일 롯데홈쇼핑 ‘최유라쇼’를 통해 단독으로 선보인 신제품 ‘알티지오메가Q10’이 론칭 첫 방송에서 전량 매진을 기록했다고 6일 밝혔다.

‘알티지오메가Q10’은 덴프스가 기존 오메가3 제품군을 고함량·복합 기능성 중심의 프리미엄 라인으로 확대하며 선보인 신제품이다. 100% 식물성 알티지 오메가3 900mg에 코엔자임Q10과 비타민E를 더해, 혈행·혈압 관리와 항산화 기능까지 고려한 복합 설계를 적용했다.

특히 세계 판매 1위 오메가3 원료사 DSM과의 공동 개발을 통해 원료 신뢰도와 제품 완성도를 동시에 강화했다. 덴프스는 원료 선정부터 포뮬러 설계, 안정성 검토까지 전 과정에서 글로벌 원료사와 협업하며 프리미엄 기준을 적용했다.

덴프스는 이번 매진 성과가 가격 경쟁이 심화된 오메가3 시장에서도 기능성과 설계 차별화를 앞세운 프리미엄 전략이 소비자 선택으로 이어졌음을 보여주는 사례라고 설명했다. 또한 겨울철을 맞아 혈행 및 혈압 관리에 대한 관심이 높아진 시기적 요인과 방송 한정 구성 혜택이 맞물리며 긍정적인 반응을 얻었다는 분석이다.

덴프스는 ‘알티지오메가Q10’ 론칭을 계기로, 기존 오메가3 제품군을 프리미엄 라인 중심으로 단계적으로 확대하며 차별화된 제품 비중을 높여 나갈 예정이다.

에이치피오 관계자는 “오메가3 시장이 가격 중심 경쟁으로 흐르는 상황에서도, 고함량·복합 기능성을 기반으로 한 덴프스의 프리미엄 전략이 첫 방송 매진이라는 실제 성과로 이어졌다는 점에서 의미 있는 결과”라며 “앞으로도 기능과 설계 기준을 강화한 프리미엄 라인업을 지속적으로 선보일 계획”이라고 전했다.