호텔신라, 중국 시안에 '신라모노그램' 오픈

[포인트경제]

신라모노그램 시안 호텔 전경

호텔신라가 2월 2일 중국 시안에 라이프스타일 호텔 브랜드 '신라모노그램'을 오픈한다.

이번 오픈은 '신라' 브랜드로 중국 시장에 첫 진출하는 사례다. 호텔신라는 '더 신라', '신라스테이', '신라모노그램'으로 구성된 3대 브랜드 체계를 기반으로 글로벌 핵심 시장을 대상으로 브랜드 확장에 나선다.

'신라모노그램'은 '더 신라'가 축적한 브랜드 자산을 바탕으로 각 지역 문화와 라이프스타일을 반영한 휴양형 호텔 경험을 제공하는 브랜드다. 2020년 베트남 다낭에 처음 선보인 이후 지난해 국내 강릉에 이어 이번에 중국 시안에 진출한다. 호텔신라는 중화권 시장 내 브랜드 인지도와 사업 네트워크를 단계적으로 확대할 계획이다. 운영 방식은 호텔 경영 노하우와 브랜드력을 갖춘 호텔 체인이 운영을 맡고, 오너사는 호텔 자산을 보유하는 '위탁운영' 방식을 적용한다.

신라모노그램 시안은 지상 22층, 총 264개 객실 규모의 라이프스타일 호텔이다. 모든 객실은 시안 도심과 자연 경관을 파노라마 뷰로 조망할 수 있으며, 비즈니스와 휴양 목적을 고려해 기존 신라모노그램 대비 넓은 객실 면적으로 설계됐다. 부대시설로는 한식당, 중식당, 올데이 다이닝 등 3개의 레스토랑과 22층 라운지, 실내수영장, 사우나, 피트니스가 마련됐다.

특히 한식당은 시안 내 유일한 전문 한식당으로 전통 한식 메뉴를 중심으로 구성됐다. 중식당은 광둥식을 기반으로 로컬 음식과 한국식 중화 요리를 접목한 메뉴를 선보인다. 올데이 다이닝 레스토랑은 한식 메뉴 비중을 강화해 차별화했다. 한식당과 중식당은 각각 약 80석 규모이며 프라이빗 룸을 갖춰 비즈니스 미팅과 단체 고객 수요에 대응한다.

시안은 풍부한 역사 유적과 글로벌 기업이 다수 진출한 도시로 비즈니스와 관광 수요가 모두 높은 지역이다. 최근 한국인의 중국 무비자 입국 시행으로 중국 여행 수요가 확대되는 가운데, 한국에서 비행시간 약 3시간 내외로 접근 가능한 시안이 주목받고 있다. 시안은 주나라 문왕부터 한나라, 당나라에 이르기까지 13개 왕조의 수도였으며, 실크로드 출발점이다. 유네스코 세계문화유산인 진시황릉과 병마용, 시안 성벽, 대형 역사 공연 장한가 등 다양한 문화 유산을 보유한다.

호텔 인근 고신(Gaoxin) 지역은 첨단 산업과 기업 활동이 집중된 핵심 비즈니스 권역이다. 고신기술산업개발구를 중심으로 글로벌 전자·IT 기업들이 진출해 있으며, 중국 개발 정책에 따라 대규모 투자가 진행 중이다. 신라모노그램 시안은 라이프스타일 리조트형 호텔로 포지셔닝해 시안의 관광 수요와 고신 권역의 비즈니스 수요를 동시에 충족한다.

호텔신라는 이번 시안 진출에 이어 중국 염성과 베트남 하노이에도 호텔을 오픈할 계획이다. 3대 브랜드 체계를 기반으로 글로벌 호텔 그룹 입지를 강화한다는 전략이다.