네이버 ‘브랜드 커넥트’에 공동구매…판매자-크리에이터 협업, 한 곳에서 끝

[이데일리 김현아 기자] 네이버(NAVER(035420))가 크리에이터 협업 플랫폼 ‘브랜드 커넥트’에 ‘공동구매’ 기능을 베타로 선보였다.

스마트스토어 판매자와 크리에이터가 함께 진행하는 공동구매를, 제안부터 정산까지 플랫폼 안에서 한 번에 처리할 수 있도록 만든 것이 핵심이다.

‘브랜드 커넥트’가 뭔가

브랜드 커넥트는 네이버에서 활동하는 크리에이터와 스마트스토어·브랜드스토어 판매자(또는 광고대행사 등 캠페인 운영 주체)를 연결해, 콘텐츠 협업과 판매 성과를 함께 만들 수 있도록 돕는 제휴 플랫폼이다.

네이버는 2021년 브랜드 커넥트를 시작했고, 지난해에는 어필리에이트(성과형 제휴) 모델인 ‘쇼핑 커넥트’도 출시했다. 이번 공동구매 기능은 여기에 더해, 판매자-크리에이터 협업 라인업을 확장한 셈이다.

공동구매, 왜 ‘올인원’이 중요하나

그동안 공동구매는 브랜드와 크리에이터가 메일이나 SNS로 따로 연락하고, 조건을 수기로 맞추고, 실적을 따로 확인해 정산하는 경우가 많았다. 과정이 흩어져 있다 보니, 운영에 시간과 비용이 많이 들고 관리도 번거로웠다.

네이버가 이번에 내놓은 공동구매 기능은 이런 과정을 한 곳으로 모으는 데 초점을 맞췄다. 판매자와 크리에이터는 브랜드 커넥트 안에서 △협업 제안 △조건 협의 △상품 등록 △판매 실적 집계 △정산까지 공동구매의 전 과정을 체계적으로 관리할 수 있다.

판매자는 “맞는 크리에이터를 찾고, 조건은 유연하게”

스마트스토어 판매자는 자사 상품 카테고리와 크리에이터의 활동 주제, 판매력 등을 기반으로 ‘적합한 크리에이터 추천’을 받을 수 있다. 파트너를 찾는 시간을 줄여주는 방식이다.

또 같은 상품이라도 크리에이터별로 전용 할인가, 수수료, 판매 기간 같은 조건을 각각 다르게 설정할 수 있어, 브랜드의 마케팅 전략에 맞춘 운영이 가능하다는 게 네이버 설명이다. 수수료·광고비 등 비용도 플랫폼 내에서 결제하고 자동 정산할 수 있도록 해 비용 관리의 투명성과 편의성을 높였다고 한다.

크리에이터는 “실시간 대시보드로 성과를 바로 확인”

크리에이터는 스마트스토어 주문 데이터와 연동되는 대시보드로 판매 실적과 예상 수익을 확인할 수 있다. 공동구매가 끝난 뒤 캠페인 측 공유를 기다려야 했던 구조에서 벗어나, 시간대별 판매 추이와 인기 옵션을 보며 홍보 전략을 중간에 조정하는 등 더 능동적으로 운영할 수 있다는 의미다.

또한 스마트스토어 기반 상품을 미리 확인할 수 있어 제휴 상품 신뢰도도 높일 수 있다고 네이버는 설명했다.

베타 오픈 기념 혜택

네이버는 베타 오픈을 기념해 2026년 한 해 동안 스마트스토어 판매자에게 공동구매 기능 이용료를 무료로 제공할 계획이다. 또한 크리에이터 지급 금액에 대한 결제·정산 수수료 전액 지원, 우수 성과자 인센티브 지급 등 프로모션도 예고했다.

네이버 측은 “공동구매 기능이 쇼핑 커넥트에 이어 판매자에게는 단기간 매출 성장을 돕는 도구가 되고, 크리에이터에게는 새로운 수익 기회가 될 것”이라며 “베타 기간 동안 의견을 수렴해 기능을 고도화하겠다”고 밝혔다.