‘2025 광화문 마켓’ 357만 명 방문객 기록하며 '대단원'

2025 광화문 마켓 전경 [사진=서울관광재단]

서울관광재단(대표이사 길기연)은 광화문광장에서 진행된 ‘2025 광화문 마켓’이 구랍 31일 성황리에 막을 내렸다고 밝혔다.

지난해 12월 12일 시작해 20일간 진행된 이번 행사는 총 357만 명의 방문객을 기록하며 전년 대비 118% 증가한 수치로 2022년 광화문 마켓 행사 첫 개최 이래 최고 흥행을 달성했다.

'겨울동화 속 산타마을'을 주제로 구성된 올해 행사에는 개막일부터 폭발적인 인기를 끌며 매일 수십만 명의 관람객이 몰렸다. 시민과 관광객의 높은 관심에 따라 운영시간을 기존 9시 반에서 매일 밤 10시까지 연장하고 마지막 날인 31일은 익일 1시까지 특별 연장 운영하며 대미를 장식했다.

특히 크리스마스 시즌(12.21~12.25)에만 100만 명 이상이 방문하며 성탄 시즌 최고의 축제 장소로 주목받았으며, 루돌프 회전목마 등 다양한 포토존에서 인플루언서와 방문객들이 올린 인증샷이 소셜 미디어를 뜨겁게 달궜다.

2025 광화문 마켓 _산타마을 마켓 빌리지 [사진=서울관광재단]

크리스마스 소원 분수대, 무료 네컷 사진, 산타클로스 사진 촬영, 소망 편지 보내기 등 다채로운 체험 프로그램이 운영돼 방문객 참여형 축제를 만들었다.

가장 높은 인기를 끈 것은 4곳의 포토존 스탬프 투어를 완료하면 탑승할 수 있는 '루돌프 회전목마'였다. 그 외에도 요정의 집, 산타마을 동화책, 행운의 목마, 거울 포토존 등 10개 이상의 다채로운 포토존이 행사장을 채우며 많은 사랑을 받았다.

이번 광화문 마켓의 경제적 성과 역시 두드러졌다. 45개 부스에서 3개 시즌으로 나뉘어 운영된 135개의 소상공인 팀 및 다양한 기획부스는 하루 평균 약 4시간 운영에도 불구하고 총 10억 원 이상의 매출을 올렸다.

작년 대비 부스 규모가 축소가 되었음에도 불구하고, 부스별 평균 매출이 5천 4백만원으로 작년 수치 대비 87% 이상 증가하는 성과를 보였다.

2025 광화문 마켓을 찾은 시민들 [사진=서울관광재단]

올해는 파트너십도 한층 강화됐다. 월트 디즈니 코리아의 영화 ‘아바타: 불과 재’, 바버(Barbour), 네스프레소(Nespresso) 등 3개 브랜드와 협업해 특별한 포토존과 체험 프로그램을 구성, 큰 호응을 얻었다.

참여 파트너사들은 "광화문 마켓을 통해 방문객들과 직접 소통하며 브랜드 가치를 자연스럽게 전달하고 긍정적인 관계를 형성할 수 있었다"며 소감을 밝혔다.

유엔난민기구, 옥스팜 코리아, 라이브아레나, 세계교육문화원, 소상공인진흥공단, 해남문화관광재단, 프롬마리(삼대냥이), 안동시 등 8개 민간 기업 및 유관기관은 파트너 부스로 참여하여 자체 이벤트를 진행해 공공사업 및 브랜드 홍보했다.

특히, 올해는 ‘산타마을 초대전’을 확대 운영해 마켓 방문객들에게 더욱 풍성한 먹거리와 초청작가 x 광화문 마켓 콜라보 굿즈를 선보였다.

산타마을 마켓 빌리지 _메인 게이트 [사진=서울관광재단]

산타마을 초대전에는 독일전통 소시지와 비프파이를 체험할 수 있는 ‘블루메쯔’, ‘웅파이’가 특별 초대돼 연말 분위기를 더했다. 이외에도 서울시와 각 지역 농가가 협업하는 ‘서로장터’ 부스에는 시즌별로 경기도 포천시, 충남 공주시, 경기도 연천군 부스에서 특색있는 지역 먹거리를 선보였다.

또, 3팀의 초청작가 ‘서커스보이밴드’, ‘신이어마켙’, 그리고 ‘우주먼지’에서는 머그컵, 퍼즐마그넷 등 특색있는 제품 판매는 물론, 2025 광화문 마켓과 콜라보한 특별 굿즈도 함께 선보이며 다양한 볼거리를 더했다.

길기연 서울관광재단 대표이사는 "‘2025 광화문 마켓’은 357만 명이라는 개막 이래 최고 방문객을 기록하며 성공적으로 축제를 마무리할 수 있었다”며, “더 나은 축제를 위해 고민하고 노력한 결과를 방문객들이 좋게 평가해 감사하게 생각한다. 광화문 마켓이 명실상부 서울을 대표하는 겨울 축제로서 더 성장할 수 있도록 다방면으로 노력하겠다"고 밝혔다.

 

[뉴스로드] 서진수 기자 [e-mail]