CJ올리브영, 지난해 '100억 클럽' 입점 브랜드 116개 돌파

1000억 브랜드 6개, 2000억 첫 탄생
지난해 외국인 구매액 1조원 돌파
세대와 업력 넘나드는 공존으로 K뷰티 생태계 역동성 강화
옴니채널·글로벌 관광 상권 전략 주효
상반기 美 매장 열며 성공 방정식 글로벌로 확장할 것

[포인트경제] CJ올리브영은 2025년 자사 온·오프라인 채널에서 연 매출 100억 원 이상을 기록한 입점 브랜드 수가 116개로 집계됐다고 4일 밝혔다. 2020년 36개에 불과했던 '100억 클럽' 브랜드 수가 5년 만에 3배 이상 증가했다. 이는 K뷰티 시장의 성장판을 키운 결과다.

올리브영 K뷰티 생태계 주요 성과 인포그래픽 /올리브영 제공

연 매출 1000억 원을 넘긴 브랜드는 △닥터지 △달바 △라운드랩 △메디힐 △클리오 △토리든 등 6개로, 전년 대비 두 배 증가했다. 이 가운데 '메디힐'은 마스크팩과 토너패드 등 스킨케어 카테고리 확장으로 입점 브랜드 최초로 연 매출 2000억 원을 돌파했다.

신진 브랜드도 100억 클럽에 다수 합류했다. 떡을 연상시키는 독특한 제형의 클렌저 '아렌시아'와 케이크 레시피에서 영감을 받은 '휩드'가 대표적이다. 이들 브랜드는 올리브영의 카테고리 육성 전략과 맞물려 '팩클렌저'라는 새로운 시장을 개척했다.

100억 클럽에 포함된 국내 브랜드의 평균 업력은 약 15년으로, 론칭 5년 미만의 루키 브랜드 '무지개맨션', '퓌(fwee)'부터 20년 이상 된 '아로마티카', '셀퓨전씨' 등 장수 브랜드까지 폭넓게 포진해 있다. 신진 브랜드의 혁신성과 정통 강자의 축적된 역량이 상호 자극하며 시장 성장 기회를 창출하고 있다.

CJ올리브영 CI

지난해 올리브영에서 외국인 구매액이 1조원을 돌파했다. 외국인 구매 비중이 높은 주요 상권에 랜드마크 매장을 조성하고 쇼핑 접근성을 높인 '글로벌 관광 상권 전략'이 입점 브랜드 성장에 기여했다. 뷰티 디바이스 브랜드 '메디큐브 에이지알(AGE-R)'은 한국식 피부 관리법에 대한 세계적 관심을 바탕으로 '방한 외국인 필수 쇼핑 품목'으로 자리 잡으며 100억 클럽에 새롭게 진입했다. 더마코스메틱 브랜드 '리쥬란'과 메이크업 픽서 브랜드 '쏘내추럴'은 외국인 구매 비중이 절반을 넘기며 2년 연속 100억 클럽에 포함됐다.

차세대 글로벌 브랜드를 발굴·육성하는 인큐베이팅 사업 'K-슈퍼루키 위드영'도 성과를 냈다. 지난해 8월 본사업에 선정된 25개 브랜드 중 '온그리디언츠'가 처음으로 100억 클럽에 진입했고, '메노킨', '투에이엔' 등은 연 매출 50억 원을 넘기며 차기 유망주로 부상했다.

올리브영N 성수 매장 입장을 위해 '오픈런'에 나서고 있는 외국인 고객들의 모습 /올리브영 제공

올리브영은 전국 매장과 온라인몰을 잇는 '옴니채널' 경쟁력을 바탕으로 브랜드 성장을 지원한다. 주요 관광 상권 매장을 '글로벌 쇼룸'이자 '테스트베드'로 운영해 해외 수요를 사전 검증할 수 있는 접점을 제공한다. 전체 입점사의 90%에 달하는 중소·중견기업이 성장에 집중할 수 있도록 '상생펀드'를 통해 금리 부담 완화를 지원한다.

올해 상반기에는 세계 최대 뷰티 시장인 미국에 오프라인 매장을 개점하며 국내 성장 방정식을 글로벌 무대로 확장한다. 단순 상품 판매를 넘어 K뷰티·웰니스 브랜드를 올리브영만의 차별화된 큐레이션으로 선보여 입점 브랜드들이 글로벌 주류 시장에서 도약할 수 있는 교두보를 마련한다.

올리브영 관계자는 "세계적인 경쟁력을 갖춘 국내 중소 브랜드가 올리브영 무대를 통해 글로벌 대형 브랜드로 성장할 수 있는 동반자 역할을 이어나갈 계획"이라며 "올리브영이 구상하는 K뷰티·웰니스 산업 생태계 안에서 입점 브랜드들이 지속 가능한 미래를 그릴 수 있도록 최선을 다하겠다"고 밝혔다.