에이블리코퍼레이션이 운영하는 스타일커머스 플랫폼 에이블리에 올해 신규 입점한 뷰티 브랜드 거래액이 최대 8배 이상 증가했다.
올해 1월부터 11월까지 에이블리에 신규 입점한 브랜드는 ‘힌스’, ‘무지개맨션’, ‘에이오유’, ‘아이쁘’, ‘더샘’, ‘아떼뷰티’, ‘마미케어’ 등이다. 2021년 3월, 여성 패션 플랫폼 업계 최초 뷰티 론칭 이후 5년 차에 접어든 에이블리는 매년 인디 브랜드부터 대형 브랜드까지 신규 브랜드 유입이 이어지고 있다.
뷰티 디바이스 인기 브랜드 ‘마미케어’의 11월 거래액은 입점(8월) 후 첫 한 달 대비 8.6배 이상(767%) 증가했으며, 아이돌 메이크업 브랜드로 급부상한 ‘에이오유(AOU)’의 지난달 거래액은 상품 판매 개시(7월) 이후 한 달 대비 2배 이상(107%) 증가했다.
같은 달 입점한 비건 뷰티 브랜드 ‘아떼뷰티’의 11월 거래액도 입점 직후 한 달과 비교해 64% 늘었으며, 고감도 메이크업 브랜드 ‘힌스’는 2월 입점 후 한 달 대비 지난달 거래액이 약 5.8배(482%) 성장한 것으로 파악됐다.
에이블리는 신규 입점 브랜드의 성장 원동력으로 뷰티 핵심 소비층으로 꼽히는 ‘잘파세대(Z+Alpha) 유저’를 꼽았다.
새롭고 희소한 것에 열광하며 처음 접하는 브랜드 또는 상품도 적극적으로 경험하고자 하는 잘파세대가 신규 입점 브랜드의 매출 성장과 성공적인 안착까지 이끌었다는 분석이다.
앱·리테일 분석 서비스 와이즈앱·리테일에 따르면, 1~11월 평균 에이블리 1020대 사용자 수(MAU)는 버티컬 커머스 1위를 기록했다. 올해 신규 입점 뷰티 브랜드 전체 구매 고객 분석 결과, 1020대 비중은 70%에 달하고 있다.
에이블리 뷰티 관계자는 “업계 1위 규모의 1020대 유저와 에이블리만의 경쟁력이 담긴 ‘라이브 방송’, ‘단독 선론칭’, ‘캐릭터 컬래버’ 등 잘파세대 맞춤형 쇼핑 전략이 만나 신규 입점사가 보다 안정적으로 성장할 수 있는 환경을 구축했다”며 “앞으로도 브랜드가 향후 뷰티 코어(core) 소비층인 잘파세대와의 접점을 넓히고 성장 기회를 확대할 수 있도록 지원을 강화해 나갈 것”이라고 말했다.
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