효자 빼빼로 역대급 캐리…롯데웰푸드 4분기 흑자전환 기대

[이데일리 신수정 기자] 롯데웰푸드(280360)가 효자상품 빼빼로를 등에 업고 4분기 흑자전환 기대감을 높이고 있다. 주력 제품인 빼빼로의 11월 성수기 매출이 호조를 보인 데다, 실적 부진의 원인이었던 원재료 카카오 가격이 안정세에 접어들었기 때문이다. 롯데웰푸드는 연말 특수 공략에도 고삐를 당길 예정이다.

롯데웰푸드가 4분기 흑자전환 기대감을 키우고 있다. (사진=롯데웰푸드)

12일 증권정보 제공업체 에프앤가이드에 따르면, 증권가는 롯데웰푸드의 4분기 연결 영업이익을 216억원, 매출 1조 107억원으로 추정하며, 전년동기 대비 흑자전환할 것으로 내다봤다. 실적 개선 전망의 주된 근거는 원가 부담 완화다. 올해 롯데웰푸드 실적에 막대한 부담을 줬던 카카오 가격이 본격적인 하향 안정세에 접어들었다.

하나증권 리포트에 따르면 톤(MT)당 약 4000달러 선이던 카카오 가격은 2024년 한 해(YTD, 연초 대비) 178.2% 폭등하며 1만 2000달러(1760만원) 선을 넘어서는 등 원가 부담을 극대화했다. 하지만 2025년에 정점을 찍었던 이 가격이 현재까지(YTD) 고점 대비 47% 하락하며 점진적인 안정화 추세를 보이고 있다. 이는 4분기부터 롯데웰푸드의 투입 원가 부담이 본격적으로 완화될 것이라는 전망에 힘을 싣는다

이러한 4분기 턴어라운드 전망은 3분기부터 감지된 반등의 신호탄에 기반한다. 3분기 실적이 일회성 비용(약 100억원) 등으로 시장 기대를 하회했으나, 실질적인 내용은 긍정적이었다는 평가다. 하나증권에 따르면 3분기 국내 건과, 빙과, 베이커리 매출이 각각 전년 동기 대비 3.9%, 9.4%, 16.9% 성장했다. 특히 칸쵸, 빼빼로, 월드콘 등 핵심 브랜드의 판매 호조가 3분기 성장을 이끌었다.

심은주 하나증권 연구원은 “작년 하반기부터 이어졌던 실적 부진은 3분기를 기점으로 마무리된 것으로 판단된다”며 “4분기부터 기저효과가 본격화되고, 실적 부진의 주요 원인이었던 카카오 투입 단가가 점진적으로 하락하며 원가 부담이 완화될 것”이라고 전망했다.

4분기 실적의 주요 변수인 빼빼로데이 매출도 호조를 보였다. 최근 빼빼로데이 열기는 유통 현장에서 즉각 확인된다. 편의점 GS25에 따르면 올해 빼빼로데이 시즌(11/1~11일)의 빼빼로 매출은 전년 대비 30.1% 신장했다. CU 역시 같은기간 매출이 32.4%나 급증했다.

앞서 롯데웰푸드는 국내외 매출이 작년보다 12% 증가한 2415억원, 이 중 수출액은 28% 늘어난 900억원에 이를 것으로 전망했는데, 목표치를 달성했다는 평가다. 이러한 글로벌 성과는 3분기에도 이미 입증됐다. 롯데웰푸드의 3분기 해외 제과 매출은 카자흐스탄(10.8%↑), 파키스탄(11.0%↑) 법인의 고성장에 힘입어 전년 동기 대비 12.3% 증가하며 전사 성장을 견인했다

빼빼로가 열어젖힌 상승세는 연말까지 이어질 예정이다. 롯데웰푸드는 최근 빈츠, 몽쉘 등의 말차맛 프리미엄 라인업을 내놨다. 여기에 티코, 돼지바 등 인기 빙과류의 크리스마스 에디션을 연이어 선보일 계획으로 연말 특수 공략에도 고삐를 죈다.

롯데웰푸드 관계자는 “빼빼로의 해외 수출과 국내 시장의 마케팅이 성과를 나타내며 예상했던 매출을 달성할 것으로 보인다”며 “수능 이벤트가 지난 후에도 연말 특수를 잡기 위한 다양한 라인업을 준비하며 실적개선 분위기를 이어갈 것”이라고 설명했다.