[센머니=현비 기자] 올해 추석 연휴는 길게 이어지며 소비 시장의 큰 변화를 기대하게 하고 있다. 지난해 KB국민카드가 분석한 추석 연휴 기간 소비 데이터를 통해 온·오프라인 모두에서 소비가 크게 증가했음을 알 수 있다.
KB국민카드에 따르면, 지난해 추석 연휴를 앞두고 온·오프라인 소비는 연휴 시작 일주일 전부터 가장 크게 증가했다. 특히 오프라인 유통업종에서는 농수축산물점과 반찬전문점에서 매출이 급증한 것으로 나타났다. 농수축산물은 연휴 전 일주일 동안 66% 매출 증가를 기록했고, 연휴 기간에는 84%나 증가했다. 반찬전문점도 연휴 기간 동안 125%의 매출 증가율을 보였다.
온라인 쇼핑에서도 흥미로운 변화가 있었다. 1인 가구는 건강식품 구매가 69% 증가했으며, 자녀를 둔 가구에서는 상품권 구매가 114% 증가했다. 이는 모바일을 통한 선물하기 활성화 덕분에 온라인 상품권 구매가 연휴 시작 전 일주일 동안 152% 증가한 점과 연관이 깊다.
KB국민카드는 이러한 소비 패턴을 'KB국민카드 부모 추정 머신 러닝 모델'과 '세대 가족 수 추정 머신 러닝 모델'을 통해 분석했다. 이는 영유아, 초등학생, 중고등학생 등 미성년 자녀를 둔 가구와 1인 가구로 구분하여 세부적인 소비 데이터를 제공한다.
전반적으로 자녀를 둔 가구는 견과류와 수산물, 과일 구매에서 1인 가구를 앞섰다. 이러한 데이터는 소비 패턴을 이해하고 맞춤형 마케팅 전략을 수립하는 데 중요한 통찰을 제공한다.
KB국민카드 관계자는 "지난해 오프라인 유통업종의 매출 증가를 확인할 수 있었던 것처럼, 올해도 긴 연휴 기간 동안 전통시장과 소상공인의 매출이 크게 증가하기를 기대한다"고 밝혔다.
한편, KB국민카드는 추석 명절을 맞아 전통시장 친환경 상생 캠페인, 지역상권 활성화 이벤트, 소상공인 응원 캠페인 등 다양한 프로젝트를 진행하고 있다.
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