신세계百, 추석 선물세트 ‘역대 최고 매출’ 찍었다

[이데일리 한전진 기자] 신세계백화점이 올해 추석 선물세트 판매에서 역대 최고 실적을 기록했다. 백화점 측은 8년 만의 최장 연휴와 강남점 식품관 리뉴얼 효과가 맞물린 효과라고 설명했다.

(사진=신세계백화점)

신세계백화점은 지난 8월 26일부터 이달 28일까지 진행한 추석 사전예약 판매와 본판매 기간 동안 선물세트 매출이 전년동기 대비 21.2% 늘었다고 30일 밝혔다.

특히 이달 22일부터 28일까지 일주일간 매출은 전년동기 대비 27.7% 증가했다. 긴 연휴에 따른 귀성·귀경 수요가 줄고, 선물로 대체하려는 움직임이 뚜렷했던 것으로 분석된다.

올해 추석은 개천절(10월 3일)부터 추석 연휴(10월 5~7일), 이어지는 대체공휴일과 한글날(10월 9일)까지 더해져 최장 10일 가량 황금 연휴가 가능하다.

지난 2017년 추석 연휴 10일 이후 8년 만의 최장 연휴로 귀성·귀경 대신 선물로 대체하려는 수요가 크게 확대된 것이 실적을 끌어올린 배경으로 꼽힌다.

강남점 식품관 리뉴얼도 실적 확대에 힘을 보탰다. 프리미엄 델리존을 새롭게 열고 명절 행사장 면적을 전년 대비 두 배로 늘리는 등 상품·공간 경쟁력을 강화한 결과, 8월 26일부터 9월 28일까지 진행된 명절 판매 기간 동안 기프트 매출이 전년동기 대비 29.9% 증가했다. 이는 전체 평균 신장률(21.2%)을 크게 웃도는 수치다

품목별로는 한우와 과일이 매출을 견인했다. 20~30만원대 한우 세트와 10만원 중반대 과일 세트가 주력으로, ‘신세계 암소 한우’, ‘셀렉트팜’ 브랜드 상품이 각각 인기를 끌었다. 신품종 과일과 고급 위스키, 디저트 등 이색 선물세트도 2030대 소비자를 중심으로 강세를 보였다.

신세계는 수산물과 주류도 사전 기획과 산지 직송 체계를 통해 가격 경쟁력을 확보했다. 특히 희소성 높은 위스키 세트 일부는 판매 당일 완판되기도 했다.

최원준 신세계백화점 식품담당 상무는 “최장 연휴에 선제적 상품 기획과 가격 방어 전략이 더해져 실적이 크게 늘었다”며 “고객 수요에 맞춘 차별화된 명절 상품으로 선물세트 시장을 선도하겠다”고 말했다.