홈쇼핑에 명품 감성 입혔다…롯데홈쇼핑 '네메르' 출격

[프라임경제] 롯데홈쇼핑이 홈쇼핑 패션의 고정관념을 깨는 프리미엄 브랜드 '네메르(neMMER)'를 29일 새롭게 선보였다.

가성비 중심의 기존 홈쇼핑 패션 이미지를 벗어나, 최고급 캐시미어 라인업으로 명품 수준의 품질과 디자인을 제시한다는 전략이다. '홈쇼핑에서도 고급 패션이 가능하다'는 인식을 강화한다는 게 회사 측의 목표다.

ⓒ 롯데홈쇼핑

네메르는 '새로운(neo=new) 시각'과 '나를 마주하다(me+mirror)'를 결합한 이름이다. 슬로건은 '나를 닮은, 나를 담아낸 옷'. 절제된 디자인과 정교한 미감을 바탕으로 로우키 럭셔리(Low-key Luxury) 감성을 추구한다.

롯데홈쇼핑은 네메르 론칭을 위해 1년 이상 준비했다. 콘셉트 기획부터 네이밍, 상품 발굴까지 전 과정에 직접 참여했다. 특히 TV홈쇼핑 경험이 없는 해외 유명 브랜드 생산 파트너사를 직접 발굴하며 차별화 전략을 펼쳤다는 설명.

대표 상품 '브러시드 캐시미어 니트'는 캐시미어 함량을 높이고 특수 공정을 적용해 복원력과 내구성을 강화했다. 케이블 패턴 위로 풍성한 헤어감이 살아나 입체적이고 고급스러운 분위기를 완성한다.

'루미에르 캐시울 블렌디드 니트'는 캐시미어와 울 혼방 소재를 사용해 형태 변형 없이 안정감 있는 착용감을 제공한다. 루렉스 얀(Lurex Yarn)과 시퀸 장식을 더해 우아함을 강조했다.

이밖에도 메리노울 '리버시블 케이프코트', '시퀸 니트+바라클라바 세트' 등 FW 시즌 신상품 23종을 순차 공개한다.

지난 18일 서울 중구 플레이스남산에서 열린 오프라인 쇼케이스에서는 런웨이쇼를 통해 신상품 23종이 공개됐다. 절제된 디자인과 최고급 소재가 어우러진 런웨이는 네메르가 추구하는 로우키 럭셔리 감성을 보여줬다.

브랜드 모델 배우 진서연은 단단하면서도 우아한 이미지를 선보이며 현장 분위기를 이끌었다. 롯데홈쇼핑 진행자 이유리, 방송인 최희도 참석해 응원의 메시지를 전했다.

네메르는 온라인과 모바일 채널에서도 활발히 소통하고 있다. 

이달 9일 공식 인스타그램에 진서연 화보 메이킹 필름을 공개했고, 11일에는 감각적인 티저 영상을 통해 론칭을 예고했다. 15일 롯데아이몰 기획전으로 본격 판매를 시작했으며, 19일 라이브커머스 '엘라이브(Elive)' 론칭 방송은 조회수 30만뷰를 기록한 바 있다.

TV홈쇼핑 론칭 방송은 내달 18일 진행될 예정이다.

롯데홈쇼핑 관계자는 "네메르는 홈쇼핑 패션의 한계를 뛰어넘는 새로운 시각과 감성을 담은 브랜드"라며 "고급 소재와 차별화된 디자인을 기반으로 프리미엄 패션 시장에서 존재감을 강화할 것"이라고 말했다.