삼성·LG, 독일서 'AI 홈' 격돌…IFA 2025 맞대결

오는 5일부터 9일(현지시간) 'IFA 2025'가 열리는 독일 베를린 '메세 베를린(Messe Berlin)'의 '시티큐브 베를린(City Cube Berlin)'에 위치한 삼성전자 전시관 입구에서 삼성전자 모델이 전시 주제인 'AI 홈, 미래 일상을 현실로 (AI Home - Future Living, Now)'를 소개하고 있다. 삼성전자 제공 [뉴스락]

[뉴스락] 삼성전자와 LG전자가 독일 베를린에서 열리는 유럽 최대 가전 전시회 'IFA 2025'에서 AI 홈 솔루션을 앞세운 본격적인 경쟁에 돌입했다.

5일부터 9일까지 독일 베를린 메세에서 개최되는 IFA 2025에서 양사는 각각 차별화된 AI 홈 전략을 선보이며 글로벌 시장 선점에 나섰다.

국내 가전업계 1, 2위 기업의 해외 격돌이 본격화되면서 AI 가전 시장의 주도권 경쟁이 치열해질 전망이다.

삼성전자, 6235㎡ 최대 규모 전시장서 'AI 홈' 구현

삼성전자는 시티 큐브 베를린에 업계 최대 규모인 6235㎡ 전시 공간을 마련하고 'AI 홈, 미래 일상을 현실로'를 주제로 참가했다. 삼성의 AI 홈은 사용자 맞춤 경험 제공에 초점을 맞췄다.

전시장은 'AI 홈 리빙' 존과 'AI 홈 인사이드' 존으로 구성됐다.

AI 홈 리빙 존에서는 쉽고 편리함, 건강과 안전, 시간과 에너지 효율, 강력한 보안 등 4대 핵심 경험을 체험할 수 있다.

갤럭시 워치나 링으로 수집한 수면 데이터를 바탕으로 최적의 취침 시간을 추천하고, 굿나잇 모드 실행 시 연결된 가전이 자동으로 저소음 운전으로 전환되는 기능을 시연한다.

패밀리허브 냉장고의 'AI 비전 인사이드' 기능도 주목받고 있다.

냉장고에 식자재를 넣으면 자동 인식해 보관기한을 관리하고 맞춤 레시피를 추천하는 원스톱 서비스를 제공한다.

LG전자, '씽큐 온' 허브로 통합 솔루션 제시

LG전자가 현지시간 5일부터 독일 베를린에서 열리는 유럽 최대 가전 전시회 ‘IFA 2025’에 참가한다. LG전자는 전시관 입구에 AI홈 허브 ‘씽큐 온’의 지휘 아래 다양한 가전들이 서로 연결되며 고객의 일상을 업그레이드 하는 'LG AI홈'을 형상화한 'LG AI 가전의 오케스트라' 연출 공간을 마련했다. LG전자 제공 [뉴스락]

LG전자는 3745㎡ 규모 전시 공간에서 'LG AI 가전의 오케스트라'를 주제로 AI홈 허브 'LG 씽큐 온'을 중심에 둔 통합 솔루션을 선보였다.

연내 출시 예정인 씽큐 온이 가전과 IoT 기기, 외부 서비스를 연동해 맞춤 조율하는 시스템이 핵심이다.

전시장 입구에는 가로 20m 미디어월을 배경으로 21대 AI 가전을 오케스트라처럼 배치해 씽큐 온의 지휘 아래 가전들이 연결되는 모습을 연출했다.

실제 시연에서는 사용자가 "영양 균형이 좋은 메뉴를 추천해달라"고 말하면 씽큐 온이 레시피를 검색하고 오븐을 예열하는 등 필요한 기기를 자동 준비하는 과정을 보여준다.

LG는 이번 전시에서 유럽 맞춤형 AI 가전 신제품 25종도 대거 공개했다. 1762㎡ 규모의 B2B 고객 전용 상담 공간을 마련해 유럽 유통업체 공략에 집중하고 있다.

차별화 전략으로 글로벌 시장 선점 경쟁

양사의 AI 홈 접근법에는 차이가 있다.

삼성전자는 개별 제품의 AI 성능 강화와 함께 비전 AI, 비스포크 AI, 갤럭시 AI 등 브랜드별 차별화에 주력했다.

특히 115형 마이크로 RGB TV와 무선 이동형 스크린 '더 무빙스타일' 등 혁신 제품으로 기술 우위를 부각시켰다.

LG전자는 씽큐 온을 중심으로 한 플랫폼 통합과 서비스 확장성에 집중했다.

AI 모빌리티 공간 솔루션 '슈필라움'을 통해 집과 모빌리티를 연결하는 확장된 AI홈 개념을 제시하며 차별화를 꾀했다.

IFA는 미국 CES, 스페인 MWC와 함께 세계 3대 전자·IT 전시회로 꼽힌다.

올해 101주년을 맞은 이 전시회에는 매년 1800여 개 글로벌 기업과 11만 명 이상이 참가하는 만큼, 양사의 이번 경쟁은 글로벌 AI 가전 시장의 향후 판도를 가늠하는 중요한 분수령이 될 것으로 예상된다.