| 한스경제=박종민 기자 | 스포츠와 아웃도어업계에서 최근 눈에 띄는 마케팅 전략 중 하나는 바로 ‘리미티드 에디션’ 출시다. 업계 브랜드들은 아이코닉한 디자인과 아이덴티티를 집약한 리미티드 에디션을 선보이며 희소성을 중시하는 소비자들의 소장 욕구를 자극하고 있다. 단순한 신제품을 넘어 브랜드 스토리와 상징성을 담은 리미티드 에디션은 올해 업계를 관통하는 핵심 키워드로 자리 잡고 있다.
우선 브랜드의 헤리티지를 기념하는 오클리의 리미티드 에디션이 시선을 끈다. 글로벌 스포츠 아이웨어 브랜드 오클리는 창립 50주년을 맞아 국내에서 단 50개 한정으로 판매되는 ‘일립스 50주년 에디션’을 선보였다. 브랜드의 상징인 일립스 로고를 모티브로 1990년대 감성, 현재의 베스트셀러, 미래 지향적 요소를 결합해 대담한 실루엣을 구현했다. 프레임에는 금빛 입자가 반짝이는 미다스 플렉 컬러와 24K 프리즘 렌즈가 적용됐으며 50주년 각인과 전용 패키지가 더해져 소장 가치를 높였다.
오클리 리미티드 에디션은 단순한 기념 아이템을 넘어 오클리가 지난 50년간 보여온 기술 혁신과 디자인 아이콘으로서의 유산을 상징하는 작품으로, 브랜드 역사와 미래 비전을 담아내는 동시에 소비자에게는 소유의 자부심을 제공한다는 점에서 의미가 남다르다.
영원아웃도어의 글로벌 아웃도어 브랜드 노스페이스는 올봄 시즌 완판을 기록하며 큰 인기를 끌었던 ‘노벨티 올레마 재킷’을 가을 시즌을 앞두고 주요 매장을 통해 한정 판매에 나섰다. 노벨티 올레마 재킷은 노스페이스 주요 매장 28곳에서 1인 1매 한정 판매한다. 성가은 영원아웃도어 사장은 "노벨티 올레마 재킷을 비롯해 그 외에도 독특한 그래픽이 적용된 마운틴 재킷, 2025장 한정 출시될 퀀텀 눕시 다운 재킷 등 소장 가치가 있는 다양한 한정판 아이템들을 지속적으로 선보이며 고객의 관심과 사랑에 보답하겠다”고 말했다.
스포츠와 캐릭터를 결합한 리미티드 아이템으로 색다른 경험을 제안하는 브랜드도 있다. 미국의 테니스 브랜드 윌슨은 산리오캐릭터즈와 협업해 여름 한정판 서머 컬렉션을 출시했다. 헬로키티, 마이멜로디, 쿠로미 등 인기 캐릭터들이 테니스를 즐기는 장면을 그래픽으로 담아낸 게 특징이다. 윌슨 특유의 스포티 감성과 산리오의 유쾌한 무드가 결합해 반소매 티셔츠부터 백팩까지 운동과 일상을 아우르는 아이템으로 제안된다. 특히 캐릭터별 콘셉트를 살린 컬러 조합이 주목할 만하다. 헬로키티는 클래식한 화이트와 레드, 마이멜로디는 사랑스러운 라이트핑크, 쿠로미는 개성 있는 블랙과 퍼플로 각기 다른 소비자층을 겨냥했다.
리미티드 에디션은 단순한 제품을 넘어 소비자에게 놓치면 다시 얻기 힘든 경험을 제공한다. 수량과 기간이 제한된 아이템일수록 소비자의 관심은 집중되고, 리세일 시장에서도 가치가 높아지는 경향이 뚜렷하다. 브랜드는 이를 통해 단기 매출 효과뿐 아니라 장기적인 충성 고객을 확보하는 효과도 기대할 수 있다. 리미티드 에디션은 단순한 마케팅을 넘어 브랜드 정체성과 소비자 경험을 동시에 강화하는 핵심 전략이 되고 있다.
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