‘케데헌’ 손 잡은 농심…패키지에 ‘헌트릭스’ 심는다

[이데일리 김정유 기자] 농심(004370)은 글로벌 온라인동영상서비스(OTT) 넷플릭스의 애니메이션 ‘케이팝 데몬 헌터스’(케데헌)와 협업에 나선다고 20일 밝혔다.

사진=농심

농심은 협업의 첫 단계로, 이달 말부터 ‘신라면’과 ‘새우깡’, 소스 신제품 ‘신라면 툼바 만능소스’(출시 예정)의 국내외 패키지에 케데헌 등장 캐릭터인 ‘헌트릭스’의 ‘루미’, ‘미라’, ‘조이’와 ‘사자 보이즈’, 호랑이 ‘더피’ 등을 적용한 제품을 선보인다. 해당 협업 제품은 한국과 북미, 유럽, 오세아니아, 동남아시아 주요국 중심으로 한정 운영한다.

또 극중에서 루미와 미라, 조이가 실제로 먹었던 컵라면의 디자인을 반영한 케데헌 스페셜 제품을 한정 출시하고, 다양한 SNS 이벤트와 디지털 콘텐츠 및 오프라인 팝업을 전개할 예정이다.

케데헌은 지난 6월 넷플릭스 공개 직후 글로벌 팬덤을 만들어 가고 있다. 특히 K푸드의 대표 주자인 라면이 반복 노출되면서, 자연스럽게 농심에 시선이 쏠린 것도 이번 협업의 배경이다.

실제 국내 팬들 중심으로 애니메이션에 등장한 라면과 스낵이 농심을 연상시킨다며 화제가 되기도 했다. 팬들은 농심 신(辛)라면과 한자어만 다른 ‘신(神)라면’, 농심과 발음이 유사한 ‘동심’, 새우깡 모양을 닮은 스낵 등을 근거로 들어 눈길을 끌었다.

농심 관계자는 “소비자들이 자발적으로 케데헌 속에서 농심을 발견하고, 즐겁게 공유해 준 덕분에 이번 협업이 성사될 수 있었다”며 “케데헌이 K문화를 전 세계에 알렸듯, 농심도 케데헌과 함께 글로벌 소비자들에게 K라면, K스낵의 맛과 가치를 진정성 있게 알려나가겠다”라고 밝혔다.

한편, 농심은 지난달 신라면의 글로벌 브랜드 슬로건을 ‘스파이시 해피니스 인 누들’로 정하고 해외 소비자들과 소통을 강화하고 있다. 신라면의 영문명 ‘SHIN’의 앞 글자를 활용한 문장으로, ‘인생을 울리는’ 신라면의 가치를 글로벌로 확장한 슬로건이다.

사진=농심