농심 '와사비새우깡', 2주 만 180만 봉 판매 돌파

[포인트경제] 농심이 지난 4일 출시한 스낵 ‘와사비새우깡’이 출시 2주 만에 180만 봉 판매를 돌파했다고 18일 밝혔다. 이는 이전에 출시한 ‘먹태깡’의 2주간 판매량 130만 봉보다 약 40% 높은 수치다.

농심 '와사비새우깡', 2주 만 180만 봉 판매 돌파

와사비새우깡은 새우깡 특유의 고소한 맛에 알싸한 와사비 향을 접목한 제품이다. 농심은 이 제품이 안주용 스낵 수요뿐 아니라 일상 속 기분 전환을 원하는 소비자들 사이에서 입소문을 타며 인기를 얻은 것으로 분석했다.

온라인에서는 “검증된 새우와 와사비 조합을 스낵으로 간편하게 즐길 수 있다”, “매운새우깡에 이어 내 최애 스낵 와사비새우깡이 등장했다”, “톡 쏘는 와사비와 새우의 감칠맛 조합이 맥주를 부른다”, “담백함 속에 알싸한 향이 기분 전환에 적합하다”는 등 소비자 호평이 이어지고 있다.

농심은 와사비새우깡의 인기를 이어가기 위해 배우 강유석을 모델로 발탁하고 이번 주부터 디지털 광고를 공개한다. 광고는 ‘알던 맛이 찡해졌다’라는 카피를 내세워 국민 스낵 새우깡이 와사비를 만나 새로워진 매력을 강렬한 음향과 함께 전달한다.

또한 농심은 와사비새우깡의 개성 있는 그린 브랜드 컬러를 활용해 도서, 주류, 식기 등 MZ세대 인기 브랜드와 협업할 계획이다.

농심 '와사비새우깡', 2주 만 180만 봉 판매 돌파

농심 관계자는 “출시 초기 소비자들의 자발적인 호응 덕분에 와사비새우깡이 예상보다 높은 성과를 거두고 있다”며 “광고 등 다양한 마케팅을 통해 와사비새우깡의 매력을 더 많은 소비자에게 알릴 것”이라고 밝혔다.

한편, 와사비새우깡은 생새우를 사용해 차별화된 감칠맛을 가진 새우깡에 알싸한 와사비 맛을 접목해 풍미를 높인 신제품이다. 농심은 지난해 새우깡 팝업스토어에서 진행한 ‘이색 새우깡 시식 투표’에서 와사비새우깡이 1위를 차지하며 소비자 선호를 확인했다. 이후 품질과 맛을 보강해 정식 제품으로 출시했다.

농심은 와사비 스낵 대중화를 위해 담백한 감자칩과 알싸한 와사비를 조합한 신제품 ‘크레오파트라 솔트앤와사비’도 7월에 출시했다.