LCD 시대 저물고 IT OLED 각축전···삼성디스플레이, 선봉에 섰다

삼성디스플레이 신사옥 전경. [사진=삼성디스플레이]

[이뉴스투데이 김진영 기자] 삼성디스플레이가 IT OLED 시장 공략을 위해 생산과 영업 체계를 동시에 손질하며 대전환에 나섰다. 지난 7월 IT사업팀 산하에 ‘IT영업팀’을 신설해 기술·개발 중심이던 조직에 영업·고객 대응 기능을 처음으로 독립 편성했다. 노트북·태블릿 등 중대형 IT 패널을 차세대 성장축으로 공식화한 조치라는 분석이 나온다.

시장 변화도 속도를 재촉하고 있다. 시장조사기관 그랜드뷰리서치에 따르면 글로벌 OLED 시장은 2023년 459억5000만달러에서 2030년 1528억3000만달러로 확대될 전망이다. 노트북·태블릿 채택 확대로 성장세가 가팔라지는 가운데 지난달 미국 국제무역위원회(ITC)가 중국 BOE의 OLED 무역비밀 침해를 인정하고 일부 패널의 미국 수입 금지를 권고했다.

이에 애플·델·HP 등 글로벌 IT 제조사들이 BOE 의존도를 줄이고 삼성디스플레이·LG디스플레이로 발주를 분산할 가능성이 커졌다. 특히 애플이 2026년 OLED 기반 맥북 출시를 추진하면서 고해상도 IT OLED 수요는 현 수준의 2~3배로 늘어날 것으로 예측된다.

올해 3월 삼성디스플레이는 QD-OLED 모니터 출하량을 전년 대비 50% 이상 확대하겠다고 발표한 데 이어 아산캠퍼스에 8.6세대(2290×2620㎜) IT OLED 전용 라인(A6)을 구축하고 있다. 2026년 양산을 목표로 장비 반입이 진행, 장당 생산 면적과 절단 효율을 높여 기존 6세대 대비 생산성을 강화한다. 라미네이션(접합) 공정 설비 확충도 병행해 중장기 수요에 대비하고 있다.

영업 측면에서도 글로벌 고객 대응 체계를 재정비했다. IT사업팀 산하 전담 영업조직이 주요 고객사별 전담 인력을 두고 사양 협의와 공급 일정 조율을 맡는다. 품질 관련 사안은 개발·품질 부문과 협업해 처리, 개발·생산 부문과의 연계를 통해 주문·납품 과정 전반의 대응 속도를 높이는 체계를 운영 중이다.

경쟁사도 대응 수위를 높이고 있다. LG디스플레이는 파주 P10 공장에 8.6세대 IT OLED 라인을 증설, 2026년 양산을 목표로 중대형 IT 패널 생산능력을 확대한다. 8.6세대 규격은 한 장의 기판에서 다수 패널을 절단할 수 있어 기존 6세대 대비 원가·생산성 구조 개선 효과가 크다. 양사 8.6세대 라인이 모두 가동되면 글로벌 IT OLED 공급량이 단기간에 확대될 것이란 전망도 나온다.

다만, 성장 기대와 함께 리스크도 높다. 유비리서치에 따르면 글로벌 IT OLED 출하량은 2022년 950만 대에서 2027년 4880만 대로 연평균 39% 증가할 전망이지만, 수요가 프리미엄 기기에 집중돼 가격 변동과 공급 과잉 위험이 크다. 모바일 OLED보다 판가가 낮고 공정 난이도가 높아 수익성 확보가 상대적으로 어려운 구조다.

중장기 변수로는 BOE의 복귀 가능성이 있다. ITC 제재 이후 BOE는 중국 내 생산라인 기술 고도화와 해외 생산 거점 검토를 병행하고, 중국 정부의 자금 지원을 바탕으로 광저우·청두 등 일부 OLED 라인의 설비 증설에 착수했다. 글로벌 주요 수요처로의 공급이 재개될 경우 IT OLED 가격 경쟁이 다시 심화될 가능성이 있다.

이와 동시에 시장 수요 확대 흐름도 나타난다. DSCC에 따르면 2026년 OLED 탑재 노트북 비중은 전체 프리미엄 노트북 시장의 30%를 넘어설 전망이다. 크리에이터·게이밍용 고성능 제품군에서는 OLED 채택률이 연간 두 자릿수 증가세를 보여 삼성디스플레이 IT OLED 확대 전략이 실질적인 시장 경쟁력 확보로 이어질지가 주목된다.

삼성디스플레이 IT사업팀 관계자는 “IT 기기 시장이 LCD에서 OLED로 빠르게 전환하는 흐름에 맞춰 QD-OLED를 비롯해 리지드·플렉시블·폴더블 등 다양한 IT용 OLED 제품군을 갖추고 고객사 요구에 선제적으로 대응하겠다”며 “제품 다변화와 기술 경쟁력을 바탕으로 시장 주도권을 강화할 계획”이라고 말했다.

디스플레이 업계 한 관계자는 “삼성디스플레이의 조직 개편은 단순한 영업 강화가 아니라 IT OLED를 차세대 성장축으로 공식 선언한 조치”라며 “BOE 공백과 애플 중심의 수요 증가라는 기회를 선점하기 위한 대응”이라고 설명했다. 이어 “기술 차별화와 수익성 확보가 뒷받침되지 않으면 생산능력 확대가 오히려 부담될 수 있다”고 덧붙였다.