최근 일본식 '말차'가 젊은 소비자들 사이에서 인기를 끌면서 음료 프랜차이즈 브랜드 간에 말차 음료 경쟁도 활발해지고 있습니다.
말차는 녹차를 곱게 갈아 가루 형태로 만들어 물에 타 먹는 일본식 차의 일종인데요. 건강한 식문화를 지향하는 '웰니스' 트렌드와 맞물려 소비가 증가한 것으로 풀이됩니다.
관련업계 등에 따르면 투썸플레이스는 지난달 아이스 말차, 말차 크림 라떼, 스트로베리 말차 라떼 등 말차를 활용한 신제품 3종을 출시했습니다.
메가커피 또한 지난해 큰 인기를 끌었던 '초코젤라또 말차라떼'를 재출시해 트렌드에 편승했는데요.
남양유업도 자사 인기 제품 '초코에몽'의 확장 메뉴인 '말차에몽'을 앞세워 말차 열풍 수혜를 노리고 있습니다.
음료 프랜차이즈 업계 관계자는 "고품질 원료와 합리적인 가격의 신제품을 앞세운 말차 경쟁이 치열하게 벌어지고 있다"며 "앞으로 MZ세대 트렌드와 감각적인 비주얼을 살린 논커피 음료 경쟁은 더욱 활발해질 전망이다"고 밝혔습니다.
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