20년 경력의 개그맨 이상준이 첫 스탠드업 코미디 공연 ‘이상준쇼’를 선보이며, 전용 팬 커뮤니티를 통해 관객과의 접점을 온라인으로 넓혔다. 글로벌 팬덤 플랫폼 비스테이지(b.stage)는 ‘이상준쇼’ 공식 팬 커뮤니티를 개설하고, 공연 IP와 디지털 플랫폼을 연계하는 새로운 모델을 도입했다고 11일 밝혔다.
이번 커뮤니티 오픈은 그동안 K-POP, 뮤지컬, 트로트, 성우 등에서 팬덤 비즈니스를 전개해온 비스테이지가 코미디 분야로 발을 넓힌 첫 사례다. 공연 관람을 넘어, 온라인 콘텐츠·굿즈·이벤트 등을 통해 팬들의 참여 경험을 다각화하는 전략이다.
MBC C&I가 제작하는 ‘이상준쇼’는 2006년 SBS ‘웃찾사’에서 ‘이건 아니잖아’ 코너로 데뷔한 이상준의 첫 스탠드업 코미디 작품이다. 대학로 세우아트센터에서 8월 31일까지 이어지는 이번 공연은 기존 방송에서 볼 수 없었던 솔직한 소재와 무대 경험이 결합된 점이 특징이다.
이상준은 ‘웃찾사’, ‘코미디 빅리그’ 등 공개 코미디 무대와 예능 프로그램에서 빠른 순발력, 관객과의 즉흥 소통, 유려한 스토리텔링으로 주목받아왔다. 현장에서 관객 반응에 맞춰 대사를 변주하는 ‘참여형 개그’는 그의 강점으로 꼽힌다. 이번 공연 역시 이러한 장점을 살려 몰입도 높은 무대를 완성했다.
공연 관계자에 따르면, ‘이상준쇼’는 최근 연이은 매진을 기록하며 스탠드업 장르에서도 팬층을 확보하고 있다.
비스테이지는 이번 협업을 통해 공연과 온라인 커뮤니티를 결합한 새로운 형태의 팬덤 플랫폼 운영 모델을 시도했다. 이를 통해 단순 관람형 콘텐츠가 아닌, 공연 이후에도 팬과 지속적으로 소통하며 수익화를 꾀할 수 있다는 점에서 업계 관심이 쏠린다.
업계에서는 이러한 접근이 방송·공연 IP의 팬덤 가치를 장기적으로 확장하는 사례가 될 수 있다고 본다. 특히 스탠드업 코미디처럼 국내 시장에서 아직 대중성이 넓지 않은 장르의 경우, 팬 커뮤니티를 통해 충성도 높은 관객층을 확보하는 전략이 유효하다는 분석이다.
다만, 팬 커뮤니티 운영이 단기적 화제성에 그치지 않고 지속적인 콘텐츠 공급과 팬 참여 구조를 만들 수 있느냐가 향후 관건이 될 것으로 보인다.
이상준은 “20년간 개그 무대에 섰지만, 스탠드업 코미디는 저에게도 새로운 도전”이라며 “무대와 콘텐츠 모두에 진정성을 담아 팬들과 함께 성장하는 관계를 만들고 싶다”고 말했다.
비스테이지 관계자는 “그동안 다양한 장르에서 팬덤 플랫폼을 성공적으로 구축한 경험을 코미디 영역으로 확장한 사례”라며 “팬덤이 존재하는 모든 분야에서 온·오프라인을 연결하는 팬 경험 표준을 만들어가겠다”고 밝혔다.
이번 ‘이상준쇼’ 사례는 오프라인 공연 IP를 온라인 팬덤 플랫폼과 결합한 시도로, 향후 뮤지컬·연극·크리에이터 등 다양한 엔터테인먼트 분야로의 확장이 가능하다는 점에서 업계 모델로 주목받고 있다.
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