글로벌 아웃도어 브랜드 몽벨이 MZ세대와의 소통을 강화하기 위해 충남대학교와 손을 잡고 진행한 산학협력 마케팅 프로젝트가 성공적으로 마무리되었다. 젊은 세대의 시각을 반영한 참신한 아이디어를 실제 마케팅에 적극 활용할 계획이다.
몽벨코리아는 충남대학교 경영학부 학생들과 함께 브랜드 분석부터 마케팅 실행안 기획까지 전 과정을 아우르는 실무 중심의 과제를 수행했다. 학생들은 팀을 이루어 몽벨의 브랜드 포지셔닝, 타깃 소비자 분석, 마케팅 전략 수립, 온·오프라인 캠페인 아이디어 등 다양한 마케팅 플랜을 직접 기획하고 발표했다.
몽벨 관계자는 "이번 프로젝트를 통해 젊은 세대의 시선에서 몽벨의 브랜드 이미지를 객관적으로 파악할 수 있었으며, 학생들의 참신하고 실현 가능한 아이디어들을 실제 마케팅 활동에 적극 반영할 예정"이라고 밝혔다. 충남대학교 이수빈 경영학과 교수는 "학생들이 실제 기업의 마케팅 과제를 수행하며 실무 역량을 키울 수 있었던 매우 뜻깊은 경험"이라고 평가했다.
몽벨은 2025년부터 전 제품 직수입 전환을 통해 브랜드의 철학과 정체성을 더욱 강화하고, MZ세대 공략을 위한 다양한 활동을 펼칠 계획이다. 그 일환으로 오는 8월에는 MZ세대 유입이 활발한 성수동 무신사 대림창고에서 팝업스토어를 운영하며 젊은 세대와의 소통을 더욱 확대할 예정이다.
몽벨은 이번 산학협력 프로젝트를 통해 얻은 인사이트를 바탕으로 MZ세대에게 더욱 매력적인 브랜드로 거듭날 것으로 기대된다.
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