HS애드, 에쓰오일 신규 광고 공개

[이데일리 김정유 기자] HS애드(035000)(HSAD)는 에쓰오일의 신규 광고 ‘구도일 캔 두 잇:함께 가요 좋은 내일’을 공개했다고 8일 밝혔다.

사진=HS애드

이번 광고는 ‘긍정의 힘’을 주제로 에쓰오일의 대표 캐릭터 구도일을 중심에 두고 누구나 공감할 수 있는 희망의 메시지를 CM송으로 유쾌하게 풀어낸 것이 특징이다.

광고 영상은 에쓰오일의 미래 청사진을 상징적으로 구현한 가상 도시 ‘샤힌 시티’를 배경으로 한다. 도시 전경을 위에서 내려다보면 섬 전체가 구도일의 얼굴 형상을 하고 있으며, 캐릭터들이 활기차게 오가는 다양한 공간들이 도심 곳곳에 생기를 불어넣는다. 해당 도시는 내년 완공 예정인 국내 최대 석유화학단지 구축 사업 ‘샤힌 프로젝트’를 모티브로 제작됐다.

메시지 전달 방식에서도 차별화를 꾀했다. ‘에너지’의 ‘에’를 ‘애’로 풀어낸 언어유희 기반의 CM송을 통해 긍정 메시지를 감성적으로 전달한다. “언제나 꿈을 꾸는 애, 너지?”, “뭐든지 할 수 있는 애, 너지?” 등 반복되는 가사가 대표적이다.

3D애니메이션 기법으로 제작된 이번 광고는 기름처럼 반짝이는 질감의 구도일을 중심으로 밝고 역동적인 분위기를 완성했다. 캐릭터 표정, 움직임, 질감은 물론 배경 스타일까지 수차례 시각적 테스트와 완성도 검증 과정을 거쳐 정교하게 구현됐다.

이번 광고제작을 총괄한 박인규 HSAD CR센터 GCD는 “오랜 시간 소비자와 소통하며 성장해온 구도일을 완성도 높은 3D 애니메이션 방식을 통해 한층 더 아이코닉하게 표현했다”며 “HSAD는 앞으로도 브랜드가 지닌 철학과 정체성을 창의적으로 시각화하고 소비자와의 정서적 연결을 이끄는 캠페인 제작을 지속해 나갈 계획”이라고 밝혔다.