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올리브영은 지난 1~3일(현지시간) 미국 로스앤젤레스 크립토닷컴 아레나와 LA 컨벤션센터에서 열린 KCON LA 2025에 130평(430㎡) 규모의 체험형 K뷰티 부스를 운영했다고 5일 밝혔다. 총 66개 브랜드, 164개 제품을 전시해 관람객들이 한국 뷰티 제품을 한눈에 살펴볼 수 있도록 했다. 행사 기간 12만 5000명이 KCON을 찾았고, 이 중 3만 6000여명이 올리브영 부스를 방문했다.
가장 인기를 끈 공간은 한국식 기초 화장품 사용법을 소개한 ‘4대 스킨케어 루틴 존’이다. 에센스·세럼, 선케어, 마스크팩·패드, 크림 등 주요 카테고리 40여종을 한곳에 모아 K스킨케어의 특징을 보여줬다. 선케어존에는 ‘UV 차단 측정기’를 설치해 효능을 직접 체감하도록 했고, 처음 선보인 ‘스킨 스캔’ 서비스는 피부 상태 분석과 맞춤형 상품 추천으로 호응을 얻었다.
현장에서는 닥터엘시아·라운드랩·메디힐·바이오던스·아이소이·넘버즈인 등 6개 브랜드 대표 제품을 담은 ‘스킨케어 스타터 키트’ 체험도 진행했다. 인기 제품을 직접 써볼 수 있는 기회에 관람객들이 길게 줄을 서는 모습도 나타났다.
올리브영은 이번 행사에서 국내 중소 K뷰티 브랜드의 해외 진출 지원에도 힘을 실었다. 중소벤처기업부와 진행하는 ‘K슈퍼루키 위드 영’ 선정 브랜드와, 중소벤처기업진흥공단 협력 판매지원 사업 참여 브랜드 등 30개사 34개 제품을 별도 공간에 전시해 글로벌 바이어와의 접점을 확대했다.
자체 브랜드도 전면에 내세웠다. 바이오힐보는 ‘슬로우에이징’, 브링그린은 ‘트러블케어’ 솔루션을, 미국 Z세대에게 인기를 끄는 컬러그램은 ‘미술실’ 콘셉트 부스를 열고 본품 증정 이벤트를 진행했다.
올리브영 관계자는 “미국 현지에서 올리브영과 입점 브랜드의 경쟁력을 알릴 수 있었던 자리”라며 “앞으로도 글로벌 시장에서 K뷰티 쇼케이스 역할을 이어가겠다”고 말했다.
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