1년 만에 150% 성장···HK이노엔 유튜브, 소셜아이어워드 제약 부문 대상

HK이노엔 ‘채널이노엔’이 2025 소셜아이어워드에서 제약 분야 유튜브 대상을 수상했다. [사진=HK이노엔]

[이뉴스투데이 김진영 기자] HK이노엔은 자사 유튜브 채널 ‘채널이노엔(CH.이노엔)’이 2025 소셜아이어워드에서 제약 분야 유튜브 대상을 받았다고 27일 밝혔다. 

소셜아이어워드는 과학기술정보통신부 산하 한국인터넷전문가협회(KIPFA)가 주최하는 국내 최대 소셜미디어 시상식이다. 비주얼·브랜드·콘텐츠·마케팅·서비스 등 5개 부문 15개 평가지표를 통해 수상작을 선정한다.

채널이노엔은 제약 산업의 전문성과 일상의 간극을 줄이는 콘텐츠 전략이 높은 평가를 받았다. 업계 특유의 복잡한 메시지를 MZ세대 시각에서 재구성해 브랜드 가치를 자연스럽게 체험하도록 만든 점이 주효했다. 

대표 콘텐츠로는 △폐의약품 처리법을 안내하는 공익형 ‘수거했어요’ △개그맨 김해준과 저속노화를 다룬 예능형 ‘몸킷리스트’ △토크 형식의 정보형 ‘인포멘터리’ △마스코트 캐릭터 ‘인호’를 활용한 숏폼 시리즈 ‘어흥극장’ 등이 있다. 단발성 콘텐츠가 아닌 시리즈화 전략으로 지속적인 구독자 반응을 끌어냈다.

지난해 4월 개설된 채널이노엔은 광고 없이 자연 유입만으로 시청자가 1년 만에 약 150% 성장했다. 시청자 상호 작용은 3만4000건 이상을 기록했다. 현재 구독자는 약 2만7000명이다.

HK이노엔 유튜브 채널 담당자는 “제약·바이오 산업의 진입 장벽을 낮추고 소비자와 관계를 맺기 위해 공감형 콘텐츠를 제작해왔다”며 “앞으로도 기업 가치와 소비자 니즈를 반영한 스토리텔링 콘텐츠를 확대할 것”이라고 전했다.