라면·생수·한우까지 전방위 할인…편의점, ‘민생 쿠폰’ 특수 노린다

21일 정부가 ‘민생회복 소비쿠폰’ 1차 신청을 본격 시작하는 가운데 편의점 업계가 대대적 할인행사를 시작한다. [사진=세븐일레븐]

【투데이신문 강현민 기자】‘민생회복 소비쿠폰’이 21일부터 본격 지급됨에 따라 편의점 업계가 대규모 할인 행사에 돌입했다. 정부가 내수 진작과 민생 안정을 목적으로 1인당 15만~45만원의 소비쿠폰을 지급하는 가운데 생필품과 간편 먹거리에 강점을 지닌 편의점들은 이번 기회를 ‘하반기 특수’로 보고, 다양한 판촉 전략을 대거 내놨다.

이번 소비쿠폰 사용처에서 백화점·대형마트·온라인몰 등 대형 유통 채널이 제외되면서 소비자들의 발길이 편의점으로 집중될 것으로 보인다. 편의점 업계 관계자는 “소비자들이 가장 쉽게 접근할 수 있는 사용처가 편의점인 점인 만큼 할인행사 규모도 기존보다 크게 구성한 것”이라고 말했다.

편의점 업계는 소비쿠폰 사용처 가운데 접근성과 이용 빈도가 높은 채널로 꼽히는 만큼 ‘대목’ 수준의 모객 효과를 기대하고 있다. 특히 먹거리 소비가 가장 높은 빈도를 차지할 것으로 예상되면서 라면이나 즉석밥 등 품목에 판촉을 집중하고 있다. 2020년 긴급재난지원금 지급 당시 업종별 사용금액 통계를 보면, 음식점(24.8%)에 이어 마트·식료품점(24.2%)이 2위를 차지했다.

라면·즉석밥·생수 등 생필품, 대폭 할인

가장 많은 할인 혜택이 집중된 품목군은 라면, 즉석밥, 생수 등 생필품이다. CU는 120여종의 생활 필수품을 할인 대상에 포함, 봉지라면과 컵라면 번들(묶음) 상품은 최대 33%, 즉석밥 번들은 최대 50%, 생수 번들은 최대 63%까지 할인한다.

GS25도 자사 PB제품인 ‘리얼프라이스’와 ‘혜자시리즈’를 포함한 라면과 즉석밥, 계란, 우유 등 생필품 27종에 25% 할인 혜택을 제공하며, 일부 라면은 2+1 행사도 병행한다. 이마트24는 모든 브랜드의 번들 봉지라면에 카드결제(삼성, 현대, 농협, 카카오페이머니 등) 시 30% 할인을 적용한다.

세븐일레븐은 스낵면과 진쫄면 등 라면을 1개 구매 시 1개를 증정하는 1+1 행사로 구성했으며, 아이시스 생수 번들 상품은 최대 25% 할인한다. 이밖에 햇반, 세탁세제, 화장지 등 생필품에 대해서도 증정 및 카드 제휴 할인행사를 병행하고 있다. 

편의점 업계 관계자는 “지난 재난지원금 지급 당시 가장 잘 팔린 품목이 라면이나 즉석밥 등의 생필품 종류였던 만큼 기본 할인 품목에 구성해 놓은 것”이라고 말했다.

한우·돼지고기 등 정육과 신선식품도 행사 대상

일부는 업체는 한우, 장어 등 신선식품 세트나 맥주, 아이스크림 등 하절기 인기 품목까지 행사 대상에 포함하며 소비 쿠폰 수요를 적극적으로 흡수하려는 전략도 내놨다.

GS25는 한우, 꽃갈비, 민물장어, 전복, 사과, 쌀 등으로 구성된 36종 기획세트를 한자리에 모은 실속 기획전을 마련했다. 대표 상품으로는 1++등급 한우 실속팩(800g, 4만9900원), 소LA갈비세트(1.8kg, 7만4900원), 손질 민물장어(300g, 1만9900원) 등이 포함됐다. GS25에 따르면 재난지원금 지급 당시 전월 대비 매출이 가장 많이 증가한 상위 10개 카테고리 중 4개가 축산 상품이었다고 한다.

세븐일레븐은 한우 보신세트, 샤인머스캣, 고시히카리 쌀 등 27종의 택배 기획상품을 마련했으며, 쿠폰 사용 고객을 대상으로 편의점 매장에서 주문하면 택배로 받아볼 수 있게 했다. 이마트24는 LA갈비세트와 흑돼지 삼겹살세트를 행사 품목으로 구성해 24일부터 31일까지 무료 배송 혜택을 제공한다.

주류·아이스크림·간편식 등 품목도 대거 포함

편의점마다 계절성 소비 품목이나 간식류도 행사 품목에 포함시키며 소비자 선택지를 넓혔다. 세븐일레븐은 고급 아이스크림 ‘나뚜루’ 파인트 상품 4종을 1+1으로 판매하고, 여기에 제휴카드 결제 시 최대 60% 할인을 적용한다. 맥주 제품도 대대적으로 할인돼, 카스(740ml), 칭따오(640ml)는 5캔 9900원, 하이네켄·버드와이저(740ml)는 3병 9000원에 판매한다.

이마트24는 밤 9시부터 새벽 2시까지 심야 시간대에 국산 페트맥주 전 품목과 냉장안주류, 어묵 등 46종 상품에 대해 30% 할인을 제공한다. CJ ONE 멤버십 적립률도 해당 시간 동안 100배로 올려준다. CU는 중량 대비 가격 경쟁력을 강조한 초특가 간편식 5종(닭강정, 양장피, 유부초밥, 샌드위치팩 등)을 한정 판매한다.