롯데홈쇼핑 벨리곰, 영등포구 대표 ‘상생 아이콘’ 된다

[이데일리 김지우 기자] 롯데홈쇼핑의 캐릭터 ‘밸리곰’이 영등포구 지역 문화 홍보에 나선다.

롯데홈쇼핑은 지난 18일 영등포구청과 벨리곰 IP를 활용한 지역문화 홍보 및 지역경제 활성화를 위한 업무협약(MOU)을 체결했다고 21일 밝혔다.

(왼쪽부터)이규복 영등포구청 주무관, 송희남 문화체육과 과장, 김유영 관광의료팀 팀장, 최호권 영등포구청장, 김재겸 롯데홈쇼핑 대표, 정지현 콘텐츠개발랩장, 박도규 콘텐츠개발랩 PL, 유현진 콘텐츠개발랩 PL이 지난 18일 영등포구청에서 업무협약 체결 기념사진을 촬영하고 있다. (사진=롯데홈쇼핑)

이번 협약은 롯데홈쇼핑 본사가 위치한 영등포구와의 상생 협력을 바탕으로, 170만 팬덤을 보유한 벨리곰을 지역 콘텐츠에 접목해 축제, 관광, 소상공인 홍보 등에 활용하기 위해 마련됐다. 협약에 따라 양측은 △사회공헌 프로그램 공동 추진 △문화관광 콘텐츠 공동 기획 및 제작 △지역 소상공인 지원에 협력하기로 했다.

벨리곰은 내달 8일 영등포공원에서 열리는 여름축제 ‘대(大)피서’ 행사장 곳곳에 2m 크기의 미니 벨리곰 조형물이 포토 스팟으로 활용된다. 또 영등포구민에게 벨리곰 굿즈를 증정하는 이벤트도 열린다.

올 하반기에는 ‘선유마을 수영장’, ‘선유로운’, ‘맥주축제’, ‘시월의 선유’ 등 영등포구 대표 문화행사에 참여해 다채로운 협업 콘텐츠를 선보일 예정이다. 양측은 향후 벨리곰 캐릭터를 활용한 굿즈 제작이나 명예 홍보대사 위촉 등 다양한 방식으로 협력을 확대해나겠다는 구상이다.

벨리곰은 여러 공공기관과의 협업하며 지역 상생 활동을 이어오고 있다. 지난 2023년 코레일유통과 업무협약을 체결하고 전국 철도역사에서 전시 운영과 굿즈 판매를 진행했다. 지난 6월에는 순천시가 주최한 ‘원츠(Wants) 순천’ 축제에서 벨리곰과 함께 걷는 ‘펀 슬로 워킹’을 진행하기도 했다.

김재겸 롯데홈쇼핑 대표는 “170만 팬덤을 보유한 벨리곰이 이제는 단순 인기 캐릭터를 넘어 지역사회와 상생할 수 있는 콘텐츠로 진화하고 있다”며 “앞으로도 기업-지자체-지역민이 함께 즐길 수 있는 콘텐츠를 통해 더 많은 사람들에게 즐거음과 가치를 전하며 진정한 상생 모델을 만들어가겠다”고 말했다.