GC녹십자의 '비맥스 시리즈'가 활성비타민 시장을 선도하고 있다. 2012년 첫 출시된 비맥스는 매년 50% 이상 높은 성장세를 이어오면서 2023년 기준 매출 500억원을 돌파했다. 소비자 니즈 맞춤형 전략과 약국 중심의 마케팅이 주효했다는 평가다.
△육체 피로·체력 저하 개선 등 종합 건강관리에 도움
비맥스는 고함량 활성비타민 B군 등 비타민 10여 종과 각종 미네랄을 균형 있게 함유해 육체 피로와 체력 저하 개선은 물론 신경·근육 통증 완화에 효과가 있는 종합비타민제다.
'비맥스 액티브' '비맥스 골드'는 만 12세 이상 가족 모두에게 적합한 기본 제품군으로 피로 회복과 에너지 대사 활성에 효과적이다. '비맥스 비비'는 엘-시스테인, 비타민 C, 셀레늄 등 항산화 성분을 보강해 여성에게 적합하며 '비맥스 엠지플러스'는 고함량 마그네슘으로 근육 경련 개선에 도움을 준다.
장년층을 위한 '비맥스 에버프리미엄'은 활성비타민 5종과 함께 녹용, 로얄 젤리, 당귀, 황기 등 생약 성분이 함유돼 기력 회복에 도움을 준다. 뼈 건강에 효과적인 '시트르산칼슘'도 포함돼 있다.
시리즈 대표 제품인 '비맥스 메타'는 전체 비맥스시리즈 중 '벤포티아민'과 '비스벤티아민' 등 활성비타민B군을 포함한 비타민B군이 100㎎로 가장 많이 함유된 제품이다. 특히, 비타민 B12인 '시아노코발라민'이 기존 제품 대비 10배인 500㎍ 포함돼 있고 뇌 에너지 대사를 촉진시키는 활성비타민 B1 성분인 '비스벤티아민'도 함유돼 육체피로뿐만 아니라 정신적 피로 회복에도 도움을 줄 수 있는 것이 특징이다.
만성피로에 효과적인 제품 '비맥스 메타비'는 뇌혈관장벽(BBB, Blood-Brain-Barrier)을 통과하는 비스벤티아민이 30㎎ 함유돼 뇌의 에너지 대사에 보다 큰 도움이 된다. 또한 비타민 B12의 활성형인 히드록소코발라민아세트산염과 비타민D, 마그네슘, 아연 등이 고함량으로 들어가 있어 현대인들의 종합적인 건강관리가 가능하다.
최근 새롭게 선보인 '비맥스 제트'는 체내 코엔자임 형태로 빠른 효과를 보이는 활성형 비타민인 '메코발라민(Vitamin B12)'의 표준제조기준 1일 최대 함량을 함유해 신경통 완화 효능을 강화한 것이 특징이다. 또한 두뇌 피로와 육체 피로를 동시에 개선한다고 알려진 '벤포티아민(B1)', '비스멘티아민(B1)' 등 5종의 활성비타민을 함유하고 있다.
이와 함께, 비타민C, E 등의 항산화 성분과 뼈와 눈 건강 증진에 도움을 줄 수 있는 마그네슘 및 비타민D, 피로 회복에 좋은 '타우린'도 한 번에 섭취할 수 있도록 설계해 효과를 낼 수 있다.
△ 약국 채널 중심 마케팅 전략이 주효
비맥스 시리즈의 성공에는 약국 중심의 마케팅 전략이 결정적이었다. GC녹십자는 약사 대상 제품 세미나, 인플루언서 콜라보 영상, 소비자 경험 기반 디지털 광고 등을 통해 신뢰도와 접근성을 강화했다.
실제로 비맥스는 한국표준협회(KSA)의 소비자웰빙환경지수(KS-WEI) 종합영양제 부문에서 5년 연속(2020~2024년) 1위를 수상하며 대중적 인기와 품질력을 동시에 입증했다.
또한 2024년에는 '대한민국 브랜드 대상'에서도 기능성 비타민 부문 대통령상(명예의 전당 3년 연속 수상 포함)을 획득하기도 했다.
활성비타민시장이 고성장하면서 고함량, 맞춤형, 고신뢰 제품에 대한 선호가 높아지면서 비맥스는 이러한 변화에 가장 빠르게 대응한 브랜드로 평가받고 있다.
GC녹십자는 관계자는"'비맥스 제트'를 포함한 프리미엄 제품군을 확대하고 동남아 시장을 중심으로 한 해외 진출도 준비 중"이라며 "맞춤형 고함량 비타민의 중요성이 확대되고 있는 상황에서 성분과 신뢰도, 소비자 편의성을 모두 강화한 제품을 계속 선보일 것"이라고 말했다.
장세진 기자 / 경제를 읽는 맑은 창 - 비즈니스플러스
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