ㅣ데일리포스트=곽민구 기자ㅣNHN데이터가 인스타그램 DM 자동화 솔루션 ‘소셜비즈(Socialbiz)’를 통해 분석한 2025년 2분기 인스타그램 마케팅 트렌드를 발표했다.
이번 분석은 4월 1일부터 6월 20일까지 2300여 개의 소셜비즈 고객 계정의 데이터를 기반으로 사용자 활동 패턴, 콘텐츠 반응, 시간대 및 키워드 흐름 등을 종합적으로 분석한 결과다.
‘소셜비즈’는 인스타그램 DM(다이렉트 메시지) 자동화 기능을 중심으로 메타와 협업해 개발한 마케팅 솔루션이다. 초개인화된 마케팅 시대에 최적화된 마케팅 효과를 창출할 수 있도록 설계, 분기별 트렌드 분석을 통해 DM 자동화 운영 전략, 인스타그램 사용자 행동 패턴, DM 마케팅 공략법 등 실질적인 인사이트를 제공한다.
올해 2분기는 사회적 현안, 변덕스러운 날씨, 징검다리 연휴 등 다양한 외부 요인이 인스타그램 사용 패턴에 영향을 줬다. 분석 결과, DM 발송량이 가장 많았던 요일은 ‘일요일’로 특히 서울·경기 지역에 비가 내린 일요일에는 전체 평균 DM 발송량보다 높은 수치를 기록했다,
‘화요일’은 대체 휴일과 대통령 선거 등 주요 일정으로 평일임에도 두 번 째로 높은 발송량을 기록했다. 반면 ‘금요일’은 발송량이 가장 낮았다. 지난 4월 4일 대통령 탄핵 이슈가 보도된 당일에는 전일 대비 DM 발송량이 8% 이상 감소한 것으로 나타났다.
시간대별 분석에서는 전 분기와 마찬가지로 저녁 시간대의 활동이 두드러졌다. 오후 8시부터 사용자 반응이 급증, 오후 10시에 정점을 기록했다. 이는 여가 시간과 인스타그램 접속 패턴이 일치한 결과로 분석된다. 이에 따라 소셜비즈는 저녁 시간대를 공략한 DM 자동화 전략이 필수적이라고 강조했다.
DM 발송 상위 10개 계정을 분석한 결과, 분야는 남성패션, 여행, 생활정보, 다이어트, 교육, 세무, 뷰티, 육아, 재테크 등 다양하며 업종별로 차별화된 DM 전략을 구사한 것으로 나타났다.
DM 자동화 발송 규모도 눈에 띄게 상승했다. 분석 기간 중 가장 많은 DM이 발송된 게시물은 4만3000건에 달했으며, 상위 10개 게시물의 평균 발송량은 3만5914건으로 집계됐다. 이는 개인 계정에서 수작업으로는 대응이 불가능한 규모의 발송을 ‘소셜비즈’를 통해 자동화해 효율적으로 DM 발송을 관리할 수 있음을 보여준다.
사용자 반응을 유도한 키워드 분석 결과 ▲정보, ▲링크, ▲알림, ▲궁금 같은 키워드가 지속적으로 상위권을 차지했다. 계절과 트렌드를 반영한 키워드로는 ‘벚꽃’, ‘여름’, ‘계곡’, ‘하객룩’, ‘티셔츠’, ‘원피스’ 등이 두드러졌다. 이와 함께 ‘AI’와 같은 기술 주제도 신규 마케팅 키워드로 활용되기 시작한 것으로 분석됐다.
NHN데이터 이진수 대표는 “DM 자동화는 단순한 메시지 전달을 넘어 사용자와 실시간 소통을 이뤄내고, 강한 신뢰 관계를 쌓는데 필수 마케팅 채널”이라며 “ ‘소셜비즈’는 앞으로도 사용자 데이터를 기반으로 인플루언서와 마케팅 효과를 극대화할 수 있는 인사이트를 지속적으로 발굴하고 제안할 것”이라고 말했다.
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