광동제약(대표이사 회장 최성원)이 선보인 ‘썬키스트 소다’ 신규 디지털 광고가 공개 2개월 만에 누적 조회수 3,000만 회를 넘어섰다. MZ는 물론 Z세대와 알파세대를 아우르는 ‘잘파(Zalpha)’ 세대까지 사로잡은 초긍정 바이브가 주효했다는 분석이다.
이번 캠페인은 ‘캘리포니아 바이브, 초긍정 썬키스트’를 슬로건으로 내걸고, 래퍼 이영지와 코미디언 이은지의 유쾌한 상황극을 통해 브랜드 메시지를 전달했다. 영상은 분식집 정류장 카페 거실 등 일상 공간을 배경으로 각각의 에피소드로 구성됐으며, 숏폼 트렌드에 맞춘 감각적인 구성과 두 모델의 자연스러운 호흡이 시선을 사로잡는다.
광고는 유튜브에서 약 1,300만 회, 인스타그램에서 약 1,700만 회를 기록하며 긍정적인 반응을 이끌어냈다. “이영지X이은지 조합은 믿고 본다”, “썬키스트 소다 맛이 궁금해진다”는 댓글이 줄을 이었다.
특히 두 모델은 예능 ‘뿅뿅 지구오락실3’에서도 활약하며 친근하고 톡톡 튀는 이미지로 브랜드 호감도를 한층 끌어올리고 있다는 평이다.
광동제약 관계자는 “썬키스트 소다의 상큼한 과일향과 톡 쏘는 청량감을 소비자에게 생생히 전달하고자 했다”며 “앞으로도 완성도 높은 콘텐츠로 브랜드와의 접점을 더욱 확대해 나갈 것”이라고 전했다.
한편, 해당 광고 영상은 광동제약 및 썬키스트 공식 SNS 채널을 통해 시청 가능하다.
이혜연기자 bahaimen@justeconomix.com
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