[뉴스로드] 프리미엄 숙취해소제 ‘화깨수’가 과학적 효능과 감성적 마케팅을 결합한 독창적인 전략으로 숙취해소제 시장에 신선한 돌풍을 일으키고 있다. 기존 제품들이 의료적 이미지와 기능성만을 강조한 데 비해, 화깨수는 재미있는 콘텐츠와 소비자 참여를 앞세워 특히 MZ세대의 마음을 사로잡으며 빠르게 성장 중이다.
화깨수의 첫 번째 주목할 만한 행보는 방송인 신동엽의 유튜브 채널 ‘짠한형’과의 협업이다. 단순한 광고가 아닌 실제 체험 기반의 콘텐츠를 통해 제품에 대한 신뢰를 유도했고, 수백만 조회수를 기록하며 대중적 인지도를 확보했다. 신동엽이 “진짜로 다음 날이 다르다”는 솔직한 후기를 전한 이 영상은 화깨수의 효과에 대한 소비자 관심을 끌어올리는 데 큰 역할을 했다.
단순한 재미에 그치지 않고 과학적 근거 또한 탄탄하다. 식약처 가이드라인에 따른 인체적용시험 결과, 화깨수는 숙취의 주요 원인 물질인 아세트알데히드(ACH)를 섭취 30분 후 약 42%, 2시간 후에는 45%까지 낮추는 효과를 입증했다. 이러한 효능은 마케팅에 신뢰를 더하며 제품의 프리미엄 이미지를 강화시켰다.
유통망 확장 역시 빠르게 이뤄졌다. 화깨수는 현재 CU, 이마트24, 세븐일레븐 등 전국 1만여 개 편의점에서 판매 중이다. 여기에 유통 전문기업과의 협력을 통해 식자재마트와 온라인 플랫폼까지 유통 채널을 넓혀 소비자 접근성을 극대화하고 있다.
출시 이후 화깨수는 누적 판매 200만포를 돌파하는 성과를 기록했으며, 이를 기반으로 일본과 중국 등 해외 시장 진출도 준비 중이다. 제품의 맛도 MZ세대를 겨냥해 한약 특유의 쓴맛을 개선한 점이 반응을 이끌었다는 평가다.
브랜드 인지도를 더욱 확산시키기 위해, 화깨수는 6월 10일부터 7월 10일까지 한 달간 총 3가지 소비자 참여형 이벤트를 진행 중이다. 첫 번째 이벤트인 ‘밤부터 낮까지 책임짐’은 화깨수 실물을 촬영해 SNS에 공유하면 무선충전, LED 램프, 블루투스 스피커가 결합된 알람시계를 증정하는 캠페인이다. 두 번째 ‘내 주변 주당들 걱정, 화깨수가 책임짐’ 이벤트는 화깨수 브랜드 사이트를 가족이나 친구에게 공유하면, 추첨을 통해 화깨수 1상자(10개입)를 받을 수 있다. 세 번째는 ‘화깨수 팬이라면 해장책임짐!’이라는 이름의 팬 참여형 캠페인으로, 공식 SNS 채널 팔로우 및 인증샷을 제출하면 편의점 모바일 쿠폰(1만 원권)이 제공되며 총 100명이 선정된다.
화깨수의 사례는 숙취해소제를 넘어 건강기능식품 마케팅 전반에 새로운 모델을 제시한 것으로 평가된다. 기능성만 강조하는 기존 방식을 벗어나 재미, 신뢰, 참여를 유기적으로 엮어 실질적인 성과를 만든 드문 사례다. 업계 관계자는 “화깨수는 콘텐츠, 과학, 커뮤니케이션이 삼위일체로 작동한 마케팅 사례”라며 “이러한 방식이 향후 시장의 패러다임을 바꿀 수 있다”고 말했다.
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