생활문화기업 LF가 수입판매하는 영국 헤리티지 브랜드 '바버'(Barbour)는 지난달 30일부터 이달 1일까지 사흘간 서울 올림픽공원에서 개최된 '서울재즈페스티벌 2025'에 참여해, 프로모션 부스를 성공적으로 운영했다고 2일 밝혔다.
바버는 음악 페스티벌과 특별한 인연을 지닌 브랜드다. 영국의 대표 록 페스티벌인 글래스턴베리(Glastonbury)에서는 '바버 재킷과 레인부츠'가 전통적인 페스티벌 룩으로 통할 정도로 상징적인 존재다. 변화무쌍한 영국 날씨에 대응하는 실용성과 스타일을 동시에 갖춘 바버 아이템은 페스티벌 마니아들에게 '필수템'으로 여겨져 왔다.
이번 서울재즈페스티벌에서 바버는 이러한 헤리티지를 한국 감성에 맞춰 재해석한 레인부츠 테마 부스를 선보였다. 영국 정원을 연상케 하는 꽃과 식물, 잔디 등으로 꾸며진 공간은 자연과 어우러지는 바버의 브랜드 철학을 감성적으로 전달했으며, 부스를 찾은 MZ세대 방문객들에게 깊은 인상을 남겼다.
현장에는 다양한 체험형 콘텐츠도 함께 마련됐다. 대표적으로 레인부츠에 공을 던져 넣는 게임 이벤트가 진행돼 관람객들의 참여를 유도했고, 경품으로는 바버 부채, 폴더블 백팩, 레인부츠 등이 제공됐다. 부스 한편에는 영국 공원을 콘셉트로 한 포토존이 조성돼 관람객들이 여유롭게 사진을 찍으며 페스티벌 분위기를 즐길 수 있었다.
일부 경품은 행사 첫날에만 3일치 물량이 소진될 만큼 인기를 끌었으며, 3일간 약 2500명이 부스를 방문한 것으로 집계됐다. 특히 20~30대의 젊은 방문객 비중이 높았으며 "레인부츠에 공을 넣는 이벤트는 브랜드만의 감성을 유쾌하게 풀어내면서 페스티벌의 활기찬 분위기와도 잘 어울려 자연스럽게 몰입했다" "경품을 받고 싶은 마음에 더 열정적으로 참여했다" "다른 사람들의 게임을 구경하는 것만으로도 즐거워서 바버와 함께한 진짜 페스티벌 같았다" "바버는 왁스 재킷만 있는 줄 알았는데 이번 체험을 통해 레인부츠라는 새로운 매력을 알게 됐다" 등 브랜드에 대한 인식을 새롭게 하는 긍정적인 반응이 이어졌다.
실제로 1등 경품인 레인부츠 당첨자가 발표되자 현장에 있던 모두가 함께 탄성을 지르는 등, 브랜드와 관객이 하나 된 진정한 축제의 순간이 연출됐다.
LF 바버 관계자는 "오랜 페스티벌 문화의 일부였던 바버의 유산을 현대적으로 풀어내는 데 집중했다"며, "앞으로도 2030 세대와의 접점을 확대하기 위해 감성적인 콘텐츠와 현장 체험 중심의 마케팅을 지속해 나갈 것"이라고 전했다.
김현정 기자 / 경제를 읽는 맑은 창 - 비즈니스플러스
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