한섬, ‘키스 서울’ 1주년···누적 방문객 40만명 기록

[사진=한섬]

[이뉴스투데이 황수민 기자] 한섬은 지난 5월 서울 성수동에 선보인 럭셔리 라이프스타일 편집숍 ‘키스 서울’ 누적 방문객이 1년 만에 40만명을 넘어섰다고 27일 밝혔다. 

키스 서울의 구매 고객 평균 연령은 34.1세로 한섬 전체 브랜드 평균(39.9세)보다 5세 이상 낮게 나타났다. 

특히, 한섬의 신규 고객 유입에 크게 기여했다고 회사 측은 소개했다. 기존 한섬 구매 이력이 없는 신규 고객 비중이 80%에 달했다.

키스 서울은 미국 럭셔리 라이프스타일 브랜드 키스(Kith)가 캐나다, 영국, 프랑스, 일본에 이어 5번째 국가에서 선보인 글로벌 스토어로 영업면적(약 1487㎡, 450평)은 전세계 키스 매장 중 가장 크다. 

키스 자체 브랜드 신발·의류를 비롯해 글로벌 패션 브랜드의 패션·잡화 상품도 함께 취급하고 있다. 브런치 레스토랑과 시리얼 바 등 F&B(식음료) 공간도 마련됐다.

한섬 관계자는 “키스는 ‘젠지’(Gen Z·1997년~2010년생) 패셔니스타들이 미국, 일본 등 여행 시 필수 방문 코스로 꼽을 만큼 두터운 팬덤을 보유한 브랜드로 국내 진출 소식이 전해지자 매장 오픈 전부터 업계의 큰 관심이 쏟아졌다”고 설명했다.

그러면서 “실제로 오픈 초기 하루 최대 입장객을 제한했음에도 새벽부터 입장을 위해 대기하는 젠지 고객들의 대기줄이 한 달 이상 이어지기도 했다”고 덧붙였다. 

키스 서울의 인기에는 젠지 패셔니스타 고객 트렌드에 부합한 상품 구성과 운영 방식, 공간 구성 등이 핵심적인 역할을 했다고 회사 측은 분석했다.

키스 서울은 매주 월요일 인기 한정판 제품이나 글로벌 브랜드 협업 신제품 등을 출시하는 ‘먼데이 드랍(Monday Drop)’ 프로그램을 운영하고 있다. 

쇼핑과 F&B를 동시에 즐기고 SNS에 인증사진을 올리는 MZ세대 라이프스타일 트렌드를 고려한 공간 구성도 키스 서울 매장의 인기 요인 중 하나라고 회사 측은 소개했다.  

키스 서울에는 키스 자체 운영 시리얼 아이스크림 바(bar) ‘키스 트리츠(Kith Treats, 1층)’와 뉴욕의 브런치 레스토랑 ‘사델스(Sadelle’s at kith, 3~4층)’가 들어서 있다.  

한섬은 키스 서울 오픈 1주년을 맞아 국내 고객 수요에 보다 더 최적화된 공간 구성과 상품 운영 방식을 적용하기 위해 이달 중순부터 재단장에 들어갔다. 

또 EQL, 무이, 톰그레이하운드 등 한섬 자체 편집숍 운영 노하우를 바탕으로 상품 소싱 및 운영 전략을 정교화한다는 계획이다.

한섬 관계자는 “오픈 전부터 MZ 패셔니스타들의 큰 관심을 받았던 키스 서울이 고객 외연을 꾸준히 넓혀나가며 1년만에 ‘패션 성지’ 성수동 내에서도 가장 주목받는 공간으로 자리잡았다”며 “앞으로도 한국 고객 수요에 맞는 다양한 제품 소싱을 통해 차별화된 패션·문화 공간으로 발돋움할 계획”이라고 말했다.