티빙, '슬의생'부터 '지구오락'까지 시즌제 IP 효과 톡톡

티빙은 시즌제 프랜차이즈 지적재산권(IP)을 중심으로 한 콘텐츠 전략으로 신작과 구작의 시청 동반 상승 효과를 입증했다. / 티빙

[한스경제=박정현 기자] 티빙은 시즌제 프랜차이즈 지적재산권(IP)을 중심으로 한 콘텐츠 전략으로 신작과 구작의 시청 동반 상승효과를 입증했다고 21일 밝혔다.

티빙에 따르면 지난달 12일 첫 방송된 tvN '언젠가는 슬기로울 전공의생활' 공개 이후 해당 IP의 전작 '슬기로운 의사생활' 시리즈의 시청 고유 방문자 수(UV)도 폭발적으로 증가했다.

'언젠가는 슬기로울 전공의생활' 공개 후 한달 동안 시즌 1의 시청 UV는 278%, 시즌 2는 219% 급등했다고 티빙은 설명했다.

예능 프랜차이즈에서도 동일한 흐름이 관측됐다. tvN '뿅뿅 지구오락실 3'의 경우 4월 25일 시즌 3 공개 이후 시즌 1과 시즌 2의 시청 UV가 각각 136%, 102% 증가했다.

신작이 시리즈 전반에 대한 관심 확대로 이어진 것이다.

이에 티빙은 프랜차이즈 IP 중심의 마케팅·큐레이션 전략을 강화할 계획이다.

티빙은 오리지널 시리즈 '샤크 : 더 스톰'은 공개에 앞서 전작 '샤크 : 더 비기닝'을 무료로 제공하는 사전 진입 유도 전략을 펼쳤다.

구작의 시청 UV는 618% 상승했으며 '샤크 : 더 스톰'은 공개 첫 주에 티빙 유료가입기여자수 드라마 부문 1위를 기록했다.

티빙 관계자는 “시즌제 프랜차이즈 IP는 이용자의 충성도가 높고, 신작 공개 시 자연스럽게 전 시즌에 대한 관심이 동반 상승하는 구조”라고 말했다.