'보약(補藥)'은 인체 전반의 기능을 조절하고 저항 능력을 키워주며 기력을 보충해 주는 약이라고 정의한다. 많은 이들이 기운이 부족하거나 출산, 만성 질환 등으로 신체 기능의 회복이 필요할 때 '보약 한 재 지어 먹을까'라고 생각하는 이유다. 대중에게 가장 익숙한 보약 처방은 단연 '경옥고(瓊玉膏)'다. 대중화된 처방인 만큼 제조과정을 꼼꼼히 살펴 믿을 수 있는 제품을 고르는 것이 좋다.
◇ 스틱포 출시 후 1300억, '광동 경옥고'
광동제약의 대표 품목인 '광동 경옥고'는 경옥고 시장에서 부동의 1위를 수성하고 있다. 육체피로와 권태, 병중병후, 허약체질, 갱년기장애시 자양강장에 효과가 있으며 '동의보감'에 기록된 제조과정을 현대화해 인삼, 복령, 생지황즙, 꿀 4가지 약재를 배합한 후 120시간(5일) 동안 증숙과정을 거쳐 만드는 일반의약품이다.
광동 경옥고는 지난 2016년 고형 약재를 단지에 포장하던 기존 방식을 개선, 1회 복용량을 스틱포에 담는 방식으로 리뉴얼했다. 소비자 편의성이 증대되면서 2025년 1분기까지 누적 1300억원의 매출을 기록했다. 광동제약이 의뢰해 전국의 만 15~59세 남녀 1200명을 대상으로 진행한 '광동 경옥고 평판 및 구매의사' 설문조사(2022년 8월, 한국갤럽)에 따르면 복약 경험이 있는 소비자의 재구매 의사가 96%를 넘는 것으로 나타났다.
◇ 학술근거 발표해 제품력 입증
광동 경옥고는 항피로 면역증강, 폐보호 효과, 조골세포 활성 증가 등 효능에 대한 연구도 활발히 진행되고 있다. 국제 저널《프론티어스(Frontiers in Nutrition), 25 June 2023, Sec. Nutrition and Metabolism Volume 10》에 게재된 논문 '랫드에서의 식물성 에스트로겐 활성 촉진을 통한 폐경 후 골다공증에 대한 경옥고와 경옥고 갈근혼합물의 개선 효과'(김현숙, 숙명여자대학교, 2023)에 따르면 광동 경옥고는 동물실험에서 여성 갱년기 대표적 증상 중 홍조, 조골세포 활성 감소, 혈중지질 증가 등에 개선 효과가 있음이 확인됐다.
이 밖에도 항피로(2016, 생약학회지) 면역증강효과(2019, 대한 본초학회지), 갱년기 증후군개선(2020, 생약학회지) 등 연구를 지속해 광동 경옥고 처방의 효능을 학술적 근거로 입증하고 있다.
◇ '일리 있는 회복력', 가족 염려하는 소비자들에게 인기
지난 1월 공개된 CF에서는 영화 내부자들을 비롯한 많은 작품에서 감초 역할로 깊은 인상을 남긴 배우 조우진이 등장해 '일리 있는 회복력'을 강조한다. '일리'는 '합당한 이유'의 사전적 의미를 가지면서 동시에 '1위'와 발음이 유사하다는 점을 이용했다. 광동 경옥고는 국내 최초로 의약품 허가를 받은 경옥고이며 2016년 이후 제품군 내 판매 부동의 1위를 기록하고 있는 차별화된 경쟁력을 부각한다는 의도다.
또 광동 경옥고는 5월 가정의 달과 대학수학능력시험이 있는 11월, 설날과 추석 등 민족 명절을 전후로 약국 문의가 증가한다고 한다. 주변의 가족들과 친지들을 걱정해 제품을 찾는 소비자들이 많다는 뜻이다.
광동제약 관계자는 "제품의 우수성은 소비자들의 선택에 의해 증명된 상태"라며 "60여년의 전통을 자랑하는 광동 경옥고의 오리지널리티는 다른 이들이 쉽게 흉내 낼 수 없을 것"이라고 말했다.
장세진 기자 / 경제를 읽는 맑은 창 - 비즈니스플러스
Copyright ⓒ 비즈니스플러스 무단 전재 및 재배포 금지
본 콘텐츠는 뉴스픽 파트너스에서 공유된 콘텐츠입니다.
