일동제약이 약국 판매 1위 밴드인 '케어리브'의 첫 TV 광고를 공개하고 브랜드 캠페인을 전개하는 등 관련 마케팅 확대에 나선다고 7일 밝혔다.
케어리브는 상처 부위와 환부 등을 보호하는 1회용 드레싱 밴드(멸균반창고 · 의약외품)로 사용 부위, 형태 및 사이즈 등 사용상 특성에 따라 18종의 다양한 제품으로 출시돼 있다.
이 제품은 고밀도 · 고탄력 우레탄 부직포로 이루어져 있어 굴곡지거나 움직임이 많은 부위에서도 유연성과 밀착력이 잘 유지되고 그물망 특수 패드가 적용돼 떼어낼 때 아프지 않은 것이 특징이다.
또한 저자극 점착제를 사용해 피부에 부드럽게 잘 부착되고 수분에 강해 잘 떨어지지 않으며 사용 후 떼어 낸 자리가 하얗게 붇지 않아 미관상의 이점도 지닌다.
일동제약은 TV 광고를 통해 △잘 구부러지고 △잘 떨어지지 않고 △공기가 잘 통하는 케어리브의 차별점을 내세워 '상처에 착 붙어 내 피부처럼 케어 한다'는 메시지를 강조했다.
또한 의태어인 '착'을 부각한 중독성 있는 CM송을 통해 제품 속성을 직관적으로 나타내는 한편 케어리브의 상징 색상인 녹색을 광고 영상 전반에 활용해 제품에 대한 연상 효과를 낼 수 있도록 했다.
일동제약 관계자는 "케어리브는 제품력을 기반으로 탄탄한 입지를 다져온 품목"이라며 "자체 조사 결과 충성도와 재구매율 등의 측면에서 꾸준히 좋은 반응을 얻고 있다"고 말했다.
장세진 기자 / 경제를 읽는 맑은 창 - 비즈니스플러스
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