“밥 대신 먹어요” 외국인도 꽂힌 편의점 ‘이 제품’은

[이데일리 김정유 기자] BGF리테일(282330)은 자사 편의점 CU의 식사 대용식 ‘한손한끼 시리즈’가 외국인 매출을 출시 초기대비 22배 끌어올렸다고 20일 밝혔다.

사진=BGF리테일

지난해 6월 CU가 선보인 한손한끼 시리즈(초코, 곡물, 말차, 고구마, 피스타치오/총 5종)는 휴대와 음용이 간편한 스파우트 파우치 형태의 단백질 쉐이크 제품이다.

K푸드 특화 편의점 CU 명동역점에서 이달 한손한끼 시리즈의 매출 중 외국인 차지하는 비중은 80%다. 현재 CU 명동역점에서 외국인 매출 비중이 내국인을 넘어서는 제품은 한손한끼가 유일하다.

특히 한손한끼 초코는 지난해 외국인이 가장 많이 구매한 상품인 두바이 초콜릿 보다 3.5배나 높은 매출을 기록 중이다. 한손한끼 시리즈는 약 7개월 만에 누적 판매량 80만 개를 넘어서며 식사 대용식 상품 중 역대 최단 기간, 최대 판매량의 신기록을 쓰고 있다.

CU의 식사 대용식 카테고리에서 한손한끼가 차지하는 매출 비중은 출시 첫 달 5.3%에 불과했지만 이달 기준으론 54.6%까지 올랐다. 한손한끼 시리즈가 외국인들의 호응을 얻고 있는 건 최근 유행 중인 헬시플레저 트렌드가 해외에도 전파돼서다.

실제 일부 점포에서는 해당 상품을 박스 단위로 대량 구매하는 외국인 고객들을 심심치 않게 볼 수 있다. 실제 CU 명동역점의 경우, 이달 해당 상품의 1인당 구매 수량은 약 6.8개로, 일반 상품대비 3배 가량 더 높다.

CU는 오는 26일 ‘한손한끼 스위트콘(3900원)’을 추가로 선보인다. 해당 상품은 우유와 함께 먹는 옥수수 씨리얼 맛으로 1포당 14.7g의 단백질이 함유돼 있다.

박형규 BGF리테일 가공식품팀 상품기획자(MD)는 “CU의 한손한끼 시리즈는 대만, 중국, 싱가포르 등 아시아 지역을 중심으로 K편의점의 머스트 해브 아이템으로 소개되며 인기몰이 중”이라며 “CU는 앞으로도 고객들의 다양한 니즈에 맞춰 국내를 넘어 해외로 뻗어나갈 수 있는 차별화 상품들을 지속적으로 발굴해 나갈 것”이라고 말했다.