지오영은 알레르기 질환 치료제 '지르텍정' 신규 광고를 공개한다고 17일 밝혔다.
이번 광고는 기존 '지르텍이 지켜줄게요' 캠페인의 신뢰와 안전의 가치를 계승하면서도, 더욱 공감할 수 있는 스토리라인과 젊고 세련된 연출을 통해 브랜드 이미지를 한층 강화한 것이 특징이다.
신규 지르텍 광고는 전체 알레르기 질환자를 대상으로 TV 광고와 디지털 광고의 형태로 소개된다.
TV 광고는 알레르기 질환으로 반려동물을 키우지 못하거나, 집 안 먼지 및 꽃가루 알레르기로 일상에 지장이 있는 사람 등 다양한 생활 속 고민들을 사실감 있게 그려낸다.
이어 '알러지 때문에 회피하지 말고 지르텍 덕분에 해피할 수 있게'라는 메시지와 함께 각자 편안한 일상을 누리는 모습을 연출하며 지르텍의 효과를 직관적으로 전달한다.
디지털 광고는 '넌 어떤 알러지 있어?'라는 질문을 던지며 점점 늘어나는 알레르기 항원과 그에 따른 알레르기 인구 증가를 조명한다. 이후 '하루 한 알로 알러지 아웃'이라는 간결한 메시지를 통해 빠르고 간편하면서도 효과적인 알레르기 비염 관리 솔루션임을 강조한다.
특히 '알밍아웃'(알레르기 + 커밍아웃)이라는 개념을 새롭게 제시하며 MZ 세대들이 알레르기를 숨기지 않고 당당하게 대하는 라이프스타일을 보여주는데 초점을 맞췄다.
지오영 마케팅 관계자는 "이번 광고는 지르텍이 MZ세대와의 공감대를 강화하는 등 모든 알레르기 질환자들에게 더욱 친숙한 브랜드로 자리매김하는 차원에서 기획했다"며 "지르텍이 판매 1등을 넘어 '국민 알레르기 약'으로 브랜드 이미지를 확고히 굳힐 수 있도록 다양한 마케팅 활동을 지속적으로 펼쳐 나갈 계획"이라고 말했다.
지르텍은 국내 항히스타민제시장에서 28년 연속 판매 1위를 기록ii)하며 100억원 대 매출을 올리고 있는 '빅 브랜드(Big Brand)' 일반의약품이다.
장세진 기자 / 경제를 읽는 맑은 창 - 비즈니스플러스
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