8일 신세계는 12월 한달 동안 산타클로스로 변신한 카리나 이야기를 담은 연말 캠페인 '헬로 뉴 산타'(Hello, New Santa)를 통해 '누구나 소중한 사람을 위한 산타가 될 수 있다'는 메시지를 전한다고 밝혔다.
신세계는 국내 2030 뿐만 아니라 전 세계 고객들에게 메시지를 전하고자 글로벌 셀러브리티 카리나와 신우석 돌고래 유괴단 감독과의 협업을 진행했다.
지난달 26일 산타가 신세계 공식 인스타그램을 장악한 듯한 포스팅을 시작으로 포토부스 체험기·지하철 탑승기 등 산타의 한국 MZ문화 체험기가 연이어 게재되며 고객의 관심이 높아지고 있다.
산타가 한국 지하철을 탄 SNS 영상은 게시 5일 만에 12만개 이상의 '좋아요'를 받았다. 신세계의 SNS 계정은 산타가 운영한 지 7일 만에 팔로워 수가 5만명 이상 증가했다.
신세계백화점은 쇼핑 정보나 영상 광고 등의 일반적인 포스팅 게시에서 벗어나 고객과 크리스마스 세계관을 공유하고 고객의 일상에서 신세계와의 소통 접점을 늘리며 차별화된 연말의 경험과 감동을 선사한다는 계획이다.
지난 1일에는 교통사고를 당한 산타를 대신해 선물을 배달할 카리나가 등장하며 고객들의 호기심은 한층 더 높아졌다. 카리나가 선물을 배달하면서 겪는 좌충우돌 일상이 한 달 동안 공개된다.
고객이 직접 경험하고 캠페인에 참여할 수 있는 오프라인 퍼포먼스와 바이럴 콘텐츠도 마련했다.
먼저 지난 6일부터 오는 12일 사이까지 신세계백화점 본점 · 성수 · 강남 일대 등에 사고가 난 썰매를 견인차가 실제로 끌고 가는 장면을 연출한 게릴라 퍼포먼스가 연출된다. 고객들은 SNS 게시글로만 보던 산타의 썰매를 실제 서울 한복판에서 목격하며 직접 캠페인에 참여하는 재미를 느낄 수 있다. 지역 별로는 ▲지난 6~8일 성수동 일대 ▲오는 9~12일 강남·강북 일대, 매일 오전 11시~오후 6시에 이뤄진다.
오는 20일에는 산타로 변한 카리나의 이야기를 총 10분 안팎의 영화 형식으로 담은 신우석 감독의 영상을 공개한다. 오는 20일 이후에는 교통사고를 전문적으로 분석하는 한문철 변호사와 함께 산타의 교통사고의 과실 비중을 따져보는 영상도 선보일 예정이다.
신세계백화점 관계자는 "신세계는 앞으로도 고객과의 교류 접점을 늘리며 특별한 경험과 감동을 선사할 것"이라고 전했다.
Copyright ⓒ 머니S 무단 전재 및 재배포 금지
본 콘텐츠는 뉴스픽 파트너스에서 공유된 콘텐츠입니다.