롯데웰푸드는 tvN 드라마 '정년이'와 컬래버레이션한 한정판 제품들을 선보인다고 1일 밝혔다.
롯데웰푸드는 정년이 IP(지적재산권)를 활용한 컬래버 한정판 제품 16종을 선보였다. 찐빵 5종, 빵 4종, 건과 6종, 빙과 1종 등이다.
이번 컬래버레이션은 지난 5월 콘텐츠 제작사 '스튜디오드래곤'과 맺은 콘텐츠 협력 강화 업무협약의 첫 사례다. 지난 업무협약에서 롯데웰푸드와 스튜디오드래곤은 작품 IP를 활용한 기획 제품 출시 및 연계 마케팅 활동을 진행하기로 한 바 있다.
드라마 속에서 찐빵은 주인공 '정년'이 즐겁고 행복할 때나 힘들고 지칠 때 즐겨 먹는 간식으로 등장하는 소재다.
이를 활용한 '정년이 찐빵'은 앙금에 통팥을 듬뿍 넣었고 빵 부분에는 통밀을 사용해 옛날식 찐빵의 맛을 극대화했다. 이외에도 △'단팥호빵' △'야채호빵' △'옥수수호빵' △'피자호빵' 등에도 정년이 IP를 적용해 정년이 드라마 팬 소비자의 선택권을 넓혔다.
찐빵 외에도 빵, 건과, 빙과 등 다양한 제품에 정년이 IP를 적용해 옛 시절의 향수를 자극하고 브랜드에 활력을 불어넣었다. 정년이 한정판 제품에는 극의 배경인 1950년대가 연상되는 복고풍 디자인이 적용됐다.
이와 함께 주인공이 귀한 서양 양과자를 처음 맛볼 수 있었던 '파스텔다방'을 소개하는 한정판 엠블럼도 삽입되어 있다.
정년이 한정판 빵은 '빅단팥빵' '둥근달 딸기크림빵' '꼬마꿀호떡' '프리미엄 패스츄리 스위트' 등 4종이다. 건과는 '제크' '빠다코코낫' '마가렛트' '명가찰떡파이' 'ABC초코' '스카치캔디' 등 6종이고 빙과 1종은 '국화빵'이다.
정진희 기자 / 경제를 읽는 맑은 창 - 비즈니스플러스
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