인스타 웹툰, 2년만에 이용률 두배 가까이 껑충

국내 웹툰 플랫폼 업계에서 인스타그램이 네이버와 카카오를 무섭게 따라잡고 있다.

25일 한국콘텐츠진흥원 '2024 만화산업백서'에 따르면 인스타그램으로 웹툰을 본 이용자 비율은 20.9%로 카카오웹툰(옛 다음웹툰)(20.8%)을 추월했다.

많이 이용하는 플랫폼을 3개씩 답하도록 해 중복으로 집계한 결과다.

2021년 레진코믹스와 탑툰보다 낮았던 인스타그램의 이용률(5.9%)은 2022년 11.5%, 지난해 13.6%로 꾸준히 증가하는 추세다. 2년 전과 비교하면 2배 가까이 급증했다.

이는 소셜네트워크서비스(SNS)의 낮은 진입장벽 덕분으로 풀이된다. 웹툰 전문 플랫폼처럼 심사를 거치지 않아도 누구나 콘텐츠를 공유할 수 있고, 해시태그 여러 개를 등록해 검색과 홍보도 쉽게 할 수 있다.

전날 기준 인스타그램에 '인스타툰'(인스타그램+웹툰) 해시태그를 검색하면 게시물 234만 개가 뜬다.

인스타그램 애플리케이션(앱)의 높은 대중성도 영향을 미쳤다는 분석이 나온다. 

웹툰 전문 플랫폼은 인스타툰의 영향력을 활용하기도 한다. 팔로워 115만 명을 보유한 '키크니' 작가는 네이버웹툰에서 '내 연애 너 있다'를 연재했다. 22만 명이 팔로우하는 '감자' 작가는 3월부터 네이버웹툰에서 '유부 감자'를 연재 중이다. 

네이버웹툰은 1월 '2024 연재직행열차' 신작 모집 공고에서도 '생활툰·썰툰' 부문에만 연재 중인 SNS 링크로 원고를 대체할 수 있다고 공지했다. 

박기수 한양대 문화콘텐츠학과 교수는 "웹툰 플랫폼은 편집자 성향에 따라 작품을 필터링하지만 인스타그램은 시장에 바로 공유해 상품성을 높일 수 있다"면서 "비제도권 콘텐츠가 대중의 인기를 끌자 네이버웹툰 같은 제도권이 흡수하는 문화 전유 현상도 일어난다"라고 설명했다.

인스타그램까지 웹툰 경쟁에 가세하면서 중소 웹툰 플랫폼 입지는 갈수록 좁아지고 있다.

만화산업백서 조사 결과 현재 웹툰 플랫폼 이용률 1위는 네이버웹툰(87.1%)이다. 이어 카카오페이지(37.6%), 네이버시리즈(27.6%), 인스타그램, 카카오웹툰 순으로 시장을 점유하고 있다.

반면 레진코믹스 이용률은 9.5%로 지난해(13.1%)보다 27.4% 감소했다. 탑툰(8.8%)·리디(3.6%)·투믹스(3.6%) 역시 지난해보다 이용률이 줄었다.

업계 한 관계자는 "성인물 등에 특화돼 원래도 이용자가 적은데, 대중성이 높은 인스타그램이 일상 콘텐츠를 제공하다 보니 입지가 더 좁아질 수밖에 없다."고 말했다.