내년 4월 국회의원선거에서 중도층 표심을 잡기 위한 정당 간 경쟁이 치열할 것으로 전망되는 가운데 중도층 확보 전략을 다룬 책이 출간됐다. 저자인 서경선 행동경제학연구센터 대표는 국내외 선거 이론과 선거 실전 분석을 바탕으로 '승리의 기술: 이기는 선거전략 어떻게 만드는가'를 펴냈다고 밝혔다.
지지층 결집이냐 중도층 확장이냐는 정치 양극화 시대에 선거전략과 관련한 뜨거운 쟁점이다. 저자는 “지지층과 중도층이 손을 잡아 다수파 연합을 형성해야 선거에서 승리한다”라고 강조한다. 국내외에서 제기되는 양측의 주장과 선거 실전 사례를 소개하고 지지층과 중도층의 마음을 동시에 사로잡는 전략을 제시한다.
또한 미국에서 개발된 스윙 보터(swing voter)의 투표 행태를 분석하는 TS 분석과 이를 활용한 선거 예측 기법을 소개한다. 저자는 언론 등을 통해 지난 10월 11일 치러진 서울 강서구청장 보궐선거의 투표율, 후보별 득표수와 득표율을 사전 예측해 거의 적중했다. 저자는 "스윙 보터의 투표 분석 기법인 TS 분석을 적용해 정당별 고정표와 유동표, 무당층의 규모를 산출하고 이들 각각의 투표율을 여론조사 데이터를 활용해 산정함으로써 정확하게 예측할 수 있었다"라고 비법을 말했다.
‘승리의 기술’은 마케팅 이론에 기반하여 선거전략을 수립·실행하는 방법을 구체적으로 설명한다. 또한 경선전략과 본선전략, 이슈 및 네거티브로 공격·대응하는 전략, 강력한 메시지 및 슬로건 작성법, 온라인·SNS 홍보 방안, 인공지능·빅데이터 활용법까지 폭넓게 다룬다.
서경선 대표는 서울대학교 신문학과를 졸업하고 1990년대 중반부터 국회의원 보좌관, 선거 컨설턴트 등으로 활동해 왔다. 인간 의사 결정 과정을 탐색하는 행동경제학의 통찰력을 한국의 선거, 정치, 정책에 접목하는 방안을 연구하고 있다. 저자의 다른 책으로는 2012년 펴낸 ‘선거전략 노하우’가 있다.
Copyright ⓒ 폴리뉴스 무단 전재 및 재배포 금지
본 콘텐츠는 뉴스픽 파트너스에서 공유된 콘텐츠입니다.
지금 쿠팡 방문하고
2시간동안 광고 제거하기!
