[아이뉴스24 최란 기자] 가수 임영웅이 8월 광고 모델 브랜드평판 1위에 올랐다.
3일 한국기업평판연구소는 지난달 3일부터 이날까지 측정한 광고모델 브랜드 빅데이터 2천720만9천844개를 소비자 행동 분석을 통해 광고모델 브랜드에 대한 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 브랜드평판지수를 측정했다.
그 결과 임영웅이 1위에 올랐고 뉴진스와 방탄소년단이 2위와 3위를 차지했다.
광고모델 브랜드평판 1위를 기록한 임영웅 브랜드는 참여지수 38만6천415, 미디어지수 50만7천620, 소통지수 65만8천81, 커뮤니티지수 51만535로 나타나 브랜드평판지수 206만2천651로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 167만1천78과 비교해보면 23.43% 상승했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "임영웅 광고 브랜드에 대한 링크 분석에서는 '계약하다, 촬영하다, 수상하다'가 높게 나왔고, 키워드 분석에서는 '특별상, 시청자 투표, 광고모델'이 높게 나왔다. 임영웅 광고 브랜드에 대한 긍·부정 비율 분석에서는 긍정 비율 80.29%로 분석됐다. 임영웅 광고 브랜드 빅데이터 세부 분석을 보면 브랜드 소비 8.05% 하락, 브랜드 이슈 45.33% 상승, 브랜드 소통 52.60% 상승, 브랜드 확산 8.56% 상승했다"고 설명했다.
브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서, 브랜드 빅데이터 분석을 통해서 만들어진 지표다. 광고모델 브랜드평판 분석은 광고모델 브랜드에 대한 소비자와 관계, 긍·부정 평가, 미디어 관심도, 소비자들의 관심과 소통량을 측정할 수 있다.
광고모델 브랜드평판 분석은 브랜드평판 상위권에 있는 브랜드를 대상으로 빅데이터 평판 알고리즘을 통해 광고모델 브랜드와 소비자의 관계를 분석한 것이다. 광고모델 브랜드평판지수 세부 지표에는 광고 채널에 대한 가중치가 포함됐다.
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