엔카가 배우 이도현과 함께한 신규 브랜드 캠페인 ‘자랑스러운 주인이 돼라’를 공개했다.
이번 캠페인은 지난해 진행한 ‘내 차 팔기’ 캠페인 이후 실시된 브랜드 조사에서 엔카가 해당 부문 인지도 1위를 기록한 성과를 바탕으로 기획됐다. 엔카는 중고차를 사고파는 전 과정에서 ‘엔카가 기준’이라는 메시지를 강화하며 소비자가 가장 먼저 떠올리는 플랫폼으로 자리매김한다는 전략이다.
메인 카피는 “당신이 중고차 견적에 끌려다니지 않기를”. 중고차 거래 과정에서 소비자가 느끼는 눈치, 복잡한 계산, 가격 정보에 대한 불안감 등 심리적 피로감에 공감하는 메시지를 전면에 내세웠다. 차량이 줄에 묶여 끌려가는 듯한 상징적 연출을 통해 소비자가 거래 구조에 휘둘리는 상황을 비유적으로 표현하며 공감을 유도한다.
또한 “너에게 모든 것을 바쳤던 이 차를 위해”라는 문구를 통해 중고차 거래를 단순한 가격 협상의 문제가 아닌 차와의 시간을 정리하고 새로운 주인을 맞이하는 과정으로 조명했다. 광활한 도로를 배경으로 한 로드무비 감성의 영상미 속에서 이도현은 진중함과 유쾌함을 오가며 브랜드 메시지를 전달한다.
캠페인 영상은 엔카 공식 유튜브 및 인스타그램 등 디지털 채널에서 확인할 수 있다.
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