온라인몰 검색량 ‘속눈썹펌’ 967%, ‘버블팩’ 1448%↑
이제는 ‘액티브 이너뷰티’ 시대
올리브영서 트렌드 경험하도록 상품·체험 콘텐츠 강화할 것”
[포인트경제] CJ올리브영이 12월 올영세일(11/30~12/6) 기간 동안 집에서 전문가처럼 관리하는 '프로 셀프케어' 트렌드가 확산되고 있다고 9일 밝혔다. 구매 데이터 분석 결과, 집에서 간편하게 가꾸는 '셀프뷰티' 트렌드가 강화됐으며, 스킨케어에서 주목받던 성분을 식품으로 소비하는 '액티브 이너뷰티' 흐름이 본격화했다.
‘2025 올리브영 어워즈’를 기념하여 꾸며진 ‘트렌드팟 바이 올리브영홍대’ 내부 전경 /CJ올리브영 제공
이번 올영세일 기간 '셀프뷰티' 상품군 수요가 두드러졌다. 겨울철을 맞아 에스테틱 숍이나 뷰티살롱 대신 집에서 직접 관리하는 '홈케어' 트렌드가 더욱 뚜렷해졌다. '셀프뷰티' 카테고리는 간편하게 사용하면서도 전문적인 효과를 볼 수 있는 가정용 미용기기, 속눈썹 펌 키트, 리프팅 밴드 등의 상품군을 포함한다.
특히 속눈썹 관리 상품군 수요가 크게 확대됐다. 올리브영 온라인몰의 키워드 검색량을 지난해 12월 올영세일과 비교한 결과 '노글루 속눈썹' 검색량은 265%, '속눈썹 펌' 검색량은 967% 증가했다. '코링코 톡톡하라 노글루 속눈썹'과 '필리밀리 노글루 포인트 가닥 속눈썹' 등 별도 접착제 없이 간편하게 붙일 수 있는 상품이 인기를 끌었다. 속눈썹 영양제 매출도 105% 늘었다.
올리브영은 지난해 11월부터 전국 주요 매장에서 속눈썹 관리 용품을 체험할 수 있는 '아이래쉬 바(Eyelash Bar)'를 도입해 운영 중이다. 고객들은 이곳에서 노글루 속눈썹과 속눈썹 고데기 등을 사용해 다양한 속눈썹 스타일링을 직접 경험할 수 있다.
마스크팩 카테고리에서는 '버블팩'이 급부상했다. 마스크팩은 얇은 시트 형태뿐 아니라 작은 크기로 간편하게 사용할 수 있는 토너 패드, 반죽처럼 되직한 제형의 워시오프 팩 등 편의성과 기능성을 동시에 끌어올리는 방향으로 진화했다. '버블팩'은 거품 제형의 팩을 얼굴에 바르고 흡수시키는 스킨케어 상품이다. 올영세일 기간 '버블팩' 검색량은 지난해 동기 대비 1448% 증가했다.
웰니스 영역에서는 더마 코스메틱과 피부과 화장품에서 사용되던 레티놀, 글루타치온, 뮤신 등의 성분을 섭취 가능한 식품 형태로 담아낸 '액티브 이너뷰티' 흐름이 나타났다. 특히 피부 세포 재생에 효과적이라고 알려진 '뮤신' 성분이 새롭게 부상했다. 기존에는 달팽이 크림 등 바르는 화장품으로 주로 소비됐으나, 이제는 뮤신을 먹는 원료로 활용한 이너뷰티 상품이 등장했다. 올영세일 기간 관련 상품군 매출은 지난해 동기 대비 140배 이상 늘었다.
이외에도 항산화에 도움을 주는 '글루타치온'과 피부 세포 재생에 효과적인 '레티놀' 성분이 주목받았다. 대표 상품으로는 바이탈뷰티 슈퍼레티놀, 여에스더 리포좀 글루타치온 필름 등이 올영세일 이너뷰티 인기 상품 리스트에 올랐다.
유산균 카테고리에서도 피부면역 유산균, 구강 유산균 등 기능을 앞세운 상품이 인기를 끌었다. 기존 장 건강에 초점을 맞춘 상품뿐 아니라 피부, 구강, 여성건강 등 세부 부위와 목적에 집중한 상품까지 카테고리가 확장됐다. 특히 체지방 감소에 도움을 준다고 알려진 '다이어트 유산균' 검색량은 지난해 올영세일 기간과 비교해 410% 증가했다.
올리브영 관계자는 "이번 올영세일을 통해 뷰티와 헬스 영역 전반에서 편의성과 기능성을 중시하는 '프로 셀프케어' 흐름이 드러났다"며 "고객들이 올리브영에서 최신 트렌드를 경험할 수 있도록 상품 큐레이션과 체험 콘텐츠를 지속적으로 강화해 나가겠다"고 말했다.
한편, 올리브영은 트렌드팟 바이 올리브영홍대와 올리브영N 성수에서 각각 오는 28일과 30일까지 2025 올리브영 어워즈 기념 팝업스토어를 운영한다. '산타의 선물 배송 우체국'을 콘셉트로 꾸며진 공간에서 올해 어워즈 대표 수상 상품을 선보인다.
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