KFC는 지난 4일 ‘기묘한 이야기 시즌5’에 대한 기대감을 고조시키기 위해 넷플릭스와 글로벌 협업한 캠페인을 공개하고, 팬들을 ‘뒤집힌 세계’(The Upside Down)로 초대했다.
이번 캠페인의 핵심은 시리즈의 세계관을 오감으로 체험할 수 있도록 구현한 팝업 스토어에 있다. KFC는 신촌점 2층에 커튼 하나를 사이에 두고 기묘한 이야기 세계로 진입하는 호킨스 마을로 변신했다. 어둡고 스산한 조명, 음산한 배경 음악, 벽면을 뒤덮은 넝쿨과 괴생명체의 실루엣이 마치 시리즈의 주인공 일레븐이 겪는 미스터리한 일들을 간접적으로 경험하게 한다.
팝업스토어는 단순히 사진을 찍는 포토존의 역할을 넘어 팬들이 몰입할 수 있는 다양한 체험 콘텐츠를 갖췄다. 특히 ‘기묘한 이야기’의 상징적 장면을 차용해 기획한 ‘오더코드존’에서는 점멸되는 전구 알파벳을 활용한 퀴즈 이벤트가 재미요소였다. 또 ‘업사이드다운’의 무드를 담은 미러 포토존과 컬래버레이션 굿즈를 전시한 MD존도 만나볼 수 있다. 100% 당첨 가챠 이벤트도 체험할 수 있다.
체험의 마무리는 당연히 이번 협업의 한정 메뉴다. KFC는 대표 메뉴인 징거 버거를 ‘기묘한 이야기’의 세계관에 맞춰 재해석한 ‘업사이드다운징거’를 선보였다.
이 버거는 이름 그대로 기존 버거의 공식을 완전히 뒤집는다. 통상적으로 아래에 위치해야 할 빵(버거 번)이 위로, 위에 있어야 할 치킨 필렛과 내용물이 아래로 향하는 ‘뒤집힌’ 구조가 특징이다. ’뒤집힌 세계‘를 표현한 듯한 KFC의 의도가 전해진다. 익숙한 맛이지만, 뒤집힌 형태로 먹는다는 행위 자체가 특별한 이벤트로 다가왔다.
KFC 관계자는 “이번 캠페인은 글로벌 KFC에서 기획된 것으로 한국, 영국, 호주, 멕시코 4개 국가에서 진행되는 이벤트”라며 “팝업스토어를 통해 새로운 고객 유입과 브랜드에 대한 흥미·체류 시간을 높이는 긍정적인 효과를 기대한다”고 말했다.
Copyright ⓒ 일간스포츠 무단 전재 및 재배포 금지
본 콘텐츠는 뉴스픽 파트너스에서 공유된 콘텐츠입니다.
다음 내용이 궁금하다면?
광고 보고 계속 읽기
원치 않을 경우 뒤로가기를 눌러주세요
