韩国美妆出口激增 加速驶入南美增长新轨道

首尔一家化妆品连锁门店内，顾客正在挑选产品。【图片来源 韩联社】

随着韩国美妆产品在美国与东盟等市场的出口呈显著增长态势，有观点指出，应进一步关注正迅速崛起成为韩国化妆品新兴市场的南美地区。

韩国贸易协会国际贸易通商研究院于24日发布的《南美美容品进口市场分析及当地拓展方案》报告显示，去年南美地区美容产品进口规模达41.3亿美元，自2021年以来年均增长率约为4.7%，整体呈持续上升趋势。

从进口品类结构来看，化妆品占比最高，达34.9%；其次为香水，占23.1%；护发产品位列第三，占19.4%。韩国美容产品对南美地区的出口额从2020年的1530万美元增长至去年的7020万美元，四年间规模扩大超过四倍。

随着出口额快速增长，韩国在南美美容品进口市场的排名也由第17位升至第13位，市场份额从0.7%提升至1.6%。在韩国对南美出口的美容产品中，化妆品占据绝对主导地位，占比超过90%，洗发水与护发素等护发产品占6.5%。

从国家分布来看，韩国对巴西的出口占比最高，达45%；其次为智利，占23.2%；哥伦比亚和秘鲁分别占9.4%和8%。报告指出，有意进军南美市场的韩国美妆品牌需制定符合当地消费者特点的品类定制化策略。

具体来看，在化妆品领域，应从强调产品功能转向注重环保与可持续性的价值导向型策略；针对护发及牙膏等日常用品，可借助短视频营销提升品牌认知度；而在香水品类中，则可尝试运用咖啡、椰子等具有地域特色的原料，以开拓差异化细分市场。

韩国贸易协会研究员任允镐（音）表示，南美地区对外国商品的需求增长迅速，韩流相关消费品的人气亦持续上升。若能将产品特色与当地消费趋势有效结合，并制定针对性市场策略，韩国美妆产业有望在全球范围内开辟一条新的增长轨道。