欧利芙洋借势APEC峰会 以美妆和文化驱动庆州门店销量翻倍

欧利芙洋庆州皇南店【图片来源 韩联社】

据希杰集团旗下知名健康美妆连锁品牌欧利芙洋（Olive Young）于13日发布的数据，在韩国庆州举办亚太经合组织（APEC）领导人非正式会议期间，庆州市内全体欧利芙洋门店的整体销售额较前两周实现大幅增长。外籍游客的集中到访与韩国美妆产品日益提升的国际影响力，共同推动了该地区门店业绩的显著提升。

APEC峰会期间，美国白宫发言人卡罗琳·莱维特（Caroline Leavitt）曾到访的欧利芙洋庆州皇南店，在同期销售额增长近一倍。莱维特出生于1997年，属于Z世代（1995至2009年间出生者），是美国历史上最年轻的白宫发言人。分析认为，莱维特在欧利芙洋购买韩妆产品并将相关内容分享至社交媒体（SNS），产生了积极的宣传效应，进一步提升了韩妆在海外年轻消费者中的认知度，从而带动了消费的增长。

数据显示，在APEC会峰会期间（10月27日至11月1日），庆州市欧利芙洋门店的销售额较前两周（10月13日至10月25日）上升68%，其中庆州皇南店的销售额增幅达到95%。该店在10月29日与30日两天的外籍顾客消费占比超过60%，远高于平日约20%的水平，显示出外籍游客在峰会期间集中消费的明显趋势。欧利芙洋方面表示，庆州市门店以往主要接待来自大中华区及美洲地区的游客，而随着APEC会议的召开，欧洲游客数量出现显著增长，消费客群国籍结构进一步多元化。

为提升外籍游客的购物体验，欧利芙洋在APEC峰会期间推出多项针对性服务措施。包括在庆州市门店专门安排以传统韩式发髻造型迎宾的工作人员接待外籍游客，并在庆州皇南店中庭设置韩国传统游戏体验区，提供如“打纸牌”“抓石子”“投壶”等民俗活动，使游客在购物之余能够沉浸式感受韩国传统文化。此外，门店还集中陈列了在海外市场具有较高人气的产品系列，并配备能够使用外语交流的店员，以提升外籍消费者的购物便利。

据悉，庆州皇南店是欧利芙洋于去年9月在庆州市知名旅游街区皇理团路开设的一家区域特色门店。除该店之外，欧利芙洋近年来持续拓展在非首都圈的旗舰门店，先后开设大田镇店、清州镇店、全州客舍店等地区代表性门店，并于今年6月新设江陵镇店，进一步巩固在地方核心商圈的市场布局。