세계 4대 패션 위크의 주인공은 런웨이에 선 모델이 아니라, 무대 밖에서 빛난 ‘뷔’였다. 방탄소년단 뷔가 파리 패션위크 기간 동안 X(구 트위터)에서 600만 건 이상의 게시물을 생성하며, 단일 스타로서 압도적인 존재감을 입증했다. 이는 글로벌 앰버서더로 활동 중인 셀린느의 공식 데이터와 인플루언서 분석 플랫폼 레프티(Lefty)의 보고서를 통해 확인된 수치다.
레프티가 X와 협력해 발표한 ‘2026 S/S 패션위크 리포트’에 따르면, 셀린느는 파리 패션위크 기간 총 790만 건의 언급을 기록했으며, 이 중 뷔 관련 게시물이 전체의 76%를 차지했다. 브랜드 공식 계정보다도 뷔 개인의 영향력이 훨씬 큰 셈이다. 레프티 측은 “뷔의 팬덤은 명품 브랜드를 움직이는 실질적 마케팅 파워”라며 “팬들이 곧 미디어”라고 평가했다.
뷔의 등장은 단순한 셀럽 초청을 넘어, 브랜드 가치 상승으로 이어졌다. 셀린느는 해당 기간 ‘가장 많이 언급된 브랜드’ 2위에 올랐고, 뷔 개인의 EMV(Earned Media Value)는 1,310만 달러(약 189억 원)에 달했다. 이는 4대 패션위크 전체 참가 스타 중 한국인 최고 기록으로, 패션계가 주목할 만한 수치다.
흥미로운 점은 셀린느의 팔로워 수가 루이비통이나 디올 등 주요 경쟁 브랜드보다 적음에도 불구하고, 뷔의 존재가 그 격차를 뛰어넘는 트래픽을 만들어냈다는 것이다. ‘뷔가 곧 바이럴’이라는 말이 과장이 아님을 입증한 셈이다. 실제로 패션위크 직후에도 X와 인스타그램에서는 ‘#CelineBoyV’ 해시태그가 2,000만 회 이상 노출되며 팬덤의 확산력을 보여줬다.
레프티는 이번 보고서에서 “밀라노와 파리 중심의 패션위크 트래픽이 아시아·태평양 셀럽에 의해 재편되고 있다”고 분석했다. 서구 중심의 패션산업 구조가 점차 해체되며, 아시아 스타들의 팬덤이 브랜드 가치의 새로운 원천으로 부상하고 있다는 것이다. 그 중심에는 한국 아티스트들이 있다. 뷔를 비롯해 뉴진스, 블랙핑크, 아이브 등 K팝 스타들이 각 브랜드의 글로벌 앰버서더로서 마케팅 지형을 바꾸고 있다.
뷔의 영향력은 ‘보그 월드: 할리우드’ 행사에서도 이어졌다. 그는 메인 게스트로 참석해 단 하루 만에 250만 건 이상의 게시물과 1,100만 회의 인게이지먼트를 기록했다. 단순한 패션 아이콘을 넘어, ‘문화 자체’가 된 순간이었다. 팬들은 “뷔 한 명이 만든 브랜드 교과서”라며 열띤 반응을 보였다.
결국, 이번 패션위크가 남긴 가장 큰 메시지는 단순하다. 무대의 주인공은 더 이상 디자이너나 모델이 아니라, 그 브랜드의 감정을 대중과 연결할 수 있는 ‘인플루언서형 셀럽’이라는 것. 그리고 그 중심에는 뷔가 있었다. 그의 이름 세 글자가, 이제 하나의 마케팅 언어가 되었다.
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