DK아시아 로열파크씨티, 하이엔드 주거 브랜드평판 3위 '쾌거'

신검단 로열파크씨티Ⅱ. © DK아시아

[프라임경제] DK아시아 로열파크씨티가 하이엔드 주거 브랜드 시장 내 입지를 점차 강화하는 분위기다. 한국 기업 평판연구소가 9월 발표한 '하이엔드 주거 브랜드평판' 순위에서 3위를 기록한 것이다. 이는 대형개발사가 자체 개발한 하이엔드 주거 브랜드로는 최초의 성과다. 

한국 기업 평판연구소는 소비자 빅데이터 기반으로 브랜드 가치를 분석하는 전문 기관이다. 매월 발표되는 순위는 업계와 소비자 모두에게 높은 신뢰도를 자랑한다. 현재 하이엔드 주거 브랜드 부문에는 총 10개 브랜드가 경쟁을 펼치고 있다. 

9월 기준 현재 하이엔드 주거 브랜드평판 빅3로는 DK아시아 '로열파크씨티'를 비롯해 △현대건설 '디에이치' △롯데건설 '르엘'이다. 그 뒤를 이어 △DL이앤씨 '아크로' △두산에너빌리티 '트리마제' △대우건설 '푸르지오 써밋'이 4~6위를 차지했다. 이어 △호반건설 '써밋' △두산건설 '위브더제니스' △포스코이앤씨 '오티에르' △SK에코플랜트 '드파인' 순이다. 

전체 10개 브랜드 가운데 9곳이 대형 시공사 소속 브랜드임을 감안하면, 로열파크씨티 성과는 이례적이라는 평가다. 

사실 국내 주요 시공사 브랜드는 건설사 인지도‧미디어 노출도에서 우위를 차지했다. 이와 달리 로열파크씨티는 강남 3구 재개발‧재건축 주요 단지 수준 상품성과 차별화된 주거 서비스, 그리고 지속적 운영‧후원 등 커뮤니티‧소통‧참여 지수에서 우수한 점수를 받았다. 

DK아시아는 획일적 아파트 공급에서 벗어나 '도시+리조트' 결합형 5세대 주거모델을 내세우고 있다. 인천 검단에 조성 중인 로열파크씨티 프로젝트는 총 122만3000평 3만6500세대 규모로 국내 최대 민간 도시개발 사업이다.

'프로젝트 시발점'인 로열파크씨티Ⅰ은 대한민국 1번째 프리미엄 리조트 도시 콘셉트로 17만평 부지에 4805세대 규모로 지난 2023년 6월 준공됐다. 분양 당시 청약 8만4730건이 몰리며 인천 역대 최고 경쟁률을 기록하기도 했다. 

로열파크씨티Ⅱ는 15만평 부지에 4533세대 규모로 조성되고 있다. 이중 2024년 9월 준공된 신검단 로열파크씨티Ⅱ(1500세대)는 '2025 대한민국 살기 좋은 아파트 선발대회'에서 종합대상을 수상하기도 했다. 로열파크씨티Ⅲ(1만330세대 규모)는 인천 미래도시 '에코메타시티(59만평)'에 추진되고 있다. 

DK아시아 관계자는 "로열파크씨티 브랜드 8개 프로젝트 인허가를 진행하고 있다"라며 "프리미엄 리조트 라이프를 통해 건강한 쉼과 일상이 힐링인 주거문화를 구현하고 있다"라고 설명했다.

로열파크씨티는 △최고급 조경 마스터플랜 △입주민 전용 의료서비스 △프리미엄 '삼식 서비스' △전용 셔틀버스 △프라이빗 요트‧트레인 서비스 등 업계 최초 주거 서비스를 도입했다. 더불어 △단지 내 호텔식 수영장 △인도어 골프장 △뮤직룸 등은 기존 아파트와 차별성을 극대화했다.

김정모 DK아시아 회장. © DK아시아

뿐만 아니라 DK아시아는 지역사회와 연계한 문화‧예술 후원을 적극 펼치고 있다. '로열 가든 페스티벌' 개최, 동호회 정기 후원 등은 하이엔드 브랜드로 입주민 자부심을 강화하는 전략으로 평가되고 있다. 

김정모 DK아시아 회장은 "로열파크씨티가 새롭게 제시한 주거문화 미래와 커뮤니티, 그리고 차별화된 주거 서비스가 높은 평가를 받았다는 점에서 의미가 크다"라고 자신했다. 

그는 이어 "로열파크씨티를 글로벌 최고 브랜드로 완성하기 위해 미국 뉴욕 타임스퀘어, 일본 시부야‧신주쿠, 프랑스 파리 등에서 글로벌 브랜드 마케팅을 진행했다"라며 "대규모 공원과 고급 주거, 하이엔드 레저 인프라, 다양한 커뮤니티 시설을 결합한 대한민국 최초 리조트 도시 콘셉트를 통해 지속 가능한 도심형 프리미엄 리조트 라이프 스타일을 실현할 것"이라고 덧붙였다.